app_registrationЗарегистрироваться call

Google представил революционную AI-платформу для автоматизации рекламных креативов

Прорыв в digital-маркетинге

1 июля 2025 года Google совершил революцию в мире digital-рекламы, представив Creative AI Suite — комплексное решение для автоматизированной генерации и оптимизации рекламных креативов. Новая платформа использует передовые алгоритмы генеративного искусственного интеллекта, позволяя создавать тысячи уникальных вариантов баннеров, видеороликов и текстовых объявлений на основе минимального исходного бриф.

По заявлению компании, система способна сократить время производства рекламных материалов с нескольких дней до нескольких минут, одновременно повышая их эффективность за счет постоянного машинного обучения и A/B-тестирования в реальном времени.

Как работает новая платформа

Технологическая основа Creative AI Suite сочетает несколько прорывных разработок Google. Мультимодальная нейросеть Gemini 2.0 анализирует текстовый бриф, примеры брендинга и целевую аудиторию, генерируя концепции креативов. Затем система Imagen Video создает визуальные и видеоэлементы, сохраняя при этом узнаваемость бренда.

Основные модули Creative AI Suite

Модуль Функционал Технологии
Dynamic Creative Генерация тысяч вариантов баннеров Imagen, Gemini
AI Video Producer Создание видеообъявлений из текста Imagen Video, Phenaki
Performance Optimizer Автоматический подбор лучших креативов Google AI, AutoML

Особенностью системы является глубокая интеграция с Google Ads. Платформа не просто создает креативы, но и непрерывно тестирует их эффективность, автоматически отключая низкопроизводительные варианты и масштабируя успешные. По данным Google, это позволяет увеличить CTR в среднем на 30-40% по сравнению с традиционными методами.

Реальные кейсы использования

Кейс: Nike — персонализация в реальном времени

Во время тестового периода Nike использовала Creative AI Suite для кампании новых кроссовок AirMax 2025. Система сгенерировала 12,000 уникальных вариантов баннеров, адаптированных под разные аудиторные сегменты, время дня и даже погодные условия в локации пользователя.

Результаты превзошли ожидания: CTR увеличился на 47%, а стоимость лида снизилась на 33% по сравнению с предыдущей кампанией. Особенно эффективными оказались динамические креативы, изменяющиеся в зависимости от спортивных предпочтений пользователя, которые система определяла по его активности в YouTube и Google Поиске.

Кейс: СберМаркет — автоматизация видеообъявлений

СберМаркет стал одним из первых российских брендов, опробовавших видео-модуль платформы. Маркетологи предоставили системе текст с описанием акции и гайдлайн бренда, а ИИ создал 18 вариантов 15-секундных роликов с разными сценариями, актерами и акцентами на преимуществах.

После недели тестов система автоматически определила три наиболее эффективных варианта, которые в итоге дали на 28% больше конверсий, чем ролики, созданные традиционным способом. При этом время производства сократилось с трех недель до двух дней.

Мнение экспертов

"Creative AI Suite — это не просто инструмент, а принципиально новый подход к созданию рекламы. Мы переходим от производства ограниченного числа 'идеальных' креативов к генерации тысяч вариантов с последующим автоматическим отбором лучших. Это меняет всю экономику digital-маркетинга." — Мария Семенова, директор по цифровым технологиям GroupM Russia "Самое впечатляющее в новой платформе — способность сохранять бренд-идентичность при массовой персонализации. Ранние AI-решения часто 'размывали' узнаваемость бренда, но Google удалось решить эту проблему за счет уникального алгоритма Brand Consistency Filter." — Алексей Петров, креативный директор BBDO Moscow

Однако некоторые эксперты выражают осторожность. Анна Козлова, руководитель креативного агентства Red Keds, отмечает: "AI-генерация креативов — мощный инструмент, но он требует тщательного контроля. Риск 'однообразия' рекламы возрастает, когда многие бренды используют одинаковые алгоритмы. Креативная стратегия по-прежнему требует человеческого подхода."

Перспективы и ограничения

Google планирует расширять функционал платформы, добавив в ближайшие месяцы поддержку 3D-рекламы для AR-форматов и интеграцию с Shopify для автоматической генерации креативов на основе каталога товаров.

Среди текущих ограничений стоит отметить:

  1. Высокий порог входа — минимальный бюджет кампании $50,000
  2. Ограниченная поддержка кириллических шрифтов в некоторых модулях
  3. Необходимость тщательной настройки бренд-гайдов

Несмотря на это, аналитики Forrester прогнозируют, что к концу 2026 года до 40% всех digital-креативов будут создаваться с помощью подобных AI-решений. Google уже анонсировал планы по интеграции Creative AI Suite с другими своими продуктами, включая YouTube Shorts и Display & Video 360.

Резюме

Запуск Creative AI Suite знаменует новую эру в digital-маркетинге, где искусственный интеллект становится полноценным партнером креативных команд. Как показывает практика Nike и СберМаркета, технология уже сегодня способна значительно повысить эффективность рекламных кампаний, хотя и требует пересмотра традиционных процессов.

По мере развития платформы и снижения входного барьера можно ожидать массового распространения AI-генерации креативов среди брендов всех размеров. Однако, как подчеркивают эксперты, это не отменяет необходимости стратегического человеческого контроля и креативного лидерства.

Экосистема управления маркетингом apps.zaurisakov.com — это 25-летний опыт в маркетинг и 18-летний опыт в разработке, упакованные в программный продукт. Платформа включает следующие продукты:

  1. hrapp — компетенция подбора специалистов для службы маркетинга и разработки как программный продукт;
  2. todoapp — компетенция управление командой маркетинга и разработки как программный продукт;
  3. netapp — компетенция создания сайтов с высокой конверсией как облачная CRM;
  4. treeapp — конструктор квизов, ботов, мини-приложений, автособеседований, умный сайтов и пр.;
  5. mybot — комплексный фреймворк для роботизации рутинный онлайн-задач;
  6. unitapp — калькулятор юнит-экономики для работы с маркетплейсами.

Помимо этого, Вы можете заказать следующие услуги:

  1. управление маркетингом под ключ, либо отдельными направлениями;
  2. аудит рекламной активности;
  3. разработку и поддержку сайтов, магазинов landing page;
  4. разработку корпоративных SaaS для автоматизации маркетинга и продаж;
  5. подбор персонала для команды маркетинга и разработки.
Зарегистрироваться

Статьи о маркетинге, фрилансе, удаленке, новости платформы

Сделано на netapp