Google представил революционную AI-платформу для автоматизации рекламных креативов
Прорыв в digital-маркетинге
1 июля 2025 года Google совершил революцию в мире digital-рекламы, представив Creative AI Suite — комплексное решение для автоматизированной генерации и оптимизации рекламных креативов. Новая платформа использует передовые алгоритмы генеративного искусственного интеллекта, позволяя создавать тысячи уникальных вариантов баннеров, видеороликов и текстовых объявлений на основе минимального исходного бриф.
По заявлению компании, система способна сократить время производства рекламных материалов с нескольких дней до нескольких минут, одновременно повышая их эффективность за счет постоянного машинного обучения и A/B-тестирования в реальном времени.
Как работает новая платформа
Технологическая основа Creative AI Suite сочетает несколько прорывных разработок Google. Мультимодальная нейросеть Gemini 2.0 анализирует текстовый бриф, примеры брендинга и целевую аудиторию, генерируя концепции креативов. Затем система Imagen Video создает визуальные и видеоэлементы, сохраняя при этом узнаваемость бренда.
Основные модули Creative AI Suite
Модуль | Функционал | Технологии |
---|---|---|
Dynamic Creative | Генерация тысяч вариантов баннеров | Imagen, Gemini |
AI Video Producer | Создание видеообъявлений из текста | Imagen Video, Phenaki |
Performance Optimizer | Автоматический подбор лучших креативов | Google AI, AutoML |
Особенностью системы является глубокая интеграция с Google Ads. Платформа не просто создает креативы, но и непрерывно тестирует их эффективность, автоматически отключая низкопроизводительные варианты и масштабируя успешные. По данным Google, это позволяет увеличить CTR в среднем на 30-40% по сравнению с традиционными методами.
Реальные кейсы использования
Кейс: Nike — персонализация в реальном времени
Во время тестового периода Nike использовала Creative AI Suite для кампании новых кроссовок AirMax 2025. Система сгенерировала 12,000 уникальных вариантов баннеров, адаптированных под разные аудиторные сегменты, время дня и даже погодные условия в локации пользователя.
Результаты превзошли ожидания: CTR увеличился на 47%, а стоимость лида снизилась на 33% по сравнению с предыдущей кампанией. Особенно эффективными оказались динамические креативы, изменяющиеся в зависимости от спортивных предпочтений пользователя, которые система определяла по его активности в YouTube и Google Поиске.
Кейс: СберМаркет — автоматизация видеообъявлений
СберМаркет стал одним из первых российских брендов, опробовавших видео-модуль платформы. Маркетологи предоставили системе текст с описанием акции и гайдлайн бренда, а ИИ создал 18 вариантов 15-секундных роликов с разными сценариями, актерами и акцентами на преимуществах.
После недели тестов система автоматически определила три наиболее эффективных варианта, которые в итоге дали на 28% больше конверсий, чем ролики, созданные традиционным способом. При этом время производства сократилось с трех недель до двух дней.
Мнение экспертов
"Creative AI Suite — это не просто инструмент, а принципиально новый подход к созданию рекламы. Мы переходим от производства ограниченного числа 'идеальных' креативов к генерации тысяч вариантов с последующим автоматическим отбором лучших. Это меняет всю экономику digital-маркетинга." — Мария Семенова, директор по цифровым технологиям GroupM Russia "Самое впечатляющее в новой платформе — способность сохранять бренд-идентичность при массовой персонализации. Ранние AI-решения часто 'размывали' узнаваемость бренда, но Google удалось решить эту проблему за счет уникального алгоритма Brand Consistency Filter." — Алексей Петров, креативный директор BBDO MoscowОднако некоторые эксперты выражают осторожность. Анна Козлова, руководитель креативного агентства Red Keds, отмечает: "AI-генерация креативов — мощный инструмент, но он требует тщательного контроля. Риск 'однообразия' рекламы возрастает, когда многие бренды используют одинаковые алгоритмы. Креативная стратегия по-прежнему требует человеческого подхода."
Перспективы и ограничения
Google планирует расширять функционал платформы, добавив в ближайшие месяцы поддержку 3D-рекламы для AR-форматов и интеграцию с Shopify для автоматической генерации креативов на основе каталога товаров.
Среди текущих ограничений стоит отметить:
- Высокий порог входа — минимальный бюджет кампании $50,000
- Ограниченная поддержка кириллических шрифтов в некоторых модулях
- Необходимость тщательной настройки бренд-гайдов
Несмотря на это, аналитики Forrester прогнозируют, что к концу 2026 года до 40% всех digital-креативов будут создаваться с помощью подобных AI-решений. Google уже анонсировал планы по интеграции Creative AI Suite с другими своими продуктами, включая YouTube Shorts и Display & Video 360.
Резюме
Запуск Creative AI Suite знаменует новую эру в digital-маркетинге, где искусственный интеллект становится полноценным партнером креативных команд. Как показывает практика Nike и СберМаркета, технология уже сегодня способна значительно повысить эффективность рекламных кампаний, хотя и требует пересмотра традиционных процессов.
По мере развития платформы и снижения входного барьера можно ожидать массового распространения AI-генерации креативов среди брендов всех размеров. Однако, как подчеркивают эксперты, это не отменяет необходимости стратегического человеческого контроля и креативного лидерства.
Экосистема управления маркетингом apps.zaurisakov.com — это 25-летний опыт в маркетинг и 18-летний опыт в разработке, упакованные в программный продукт. Платформа включает следующие продукты:
- hrapp — компетенция подбора специалистов для службы маркетинга и разработки как программный продукт;
- todoapp — компетенция управление командой маркетинга и разработки как программный продукт;
- netapp — компетенция создания сайтов с высокой конверсией как облачная CRM;
- treeapp — конструктор квизов, ботов, мини-приложений, автособеседований, умный сайтов и пр.;
- mybot — комплексный фреймворк для роботизации рутинный онлайн-задач;
- unitapp — калькулятор юнит-экономики для работы с маркетплейсами.
Помимо этого, Вы можете заказать следующие услуги:
- управление маркетингом под ключ, либо отдельными направлениями;
- аудит рекламной активности;
- разработку и поддержку сайтов, магазинов landing page;
- разработку корпоративных SaaS для автоматизации маркетинга и продаж;
- подбор персонала для команды маркетинга и разработки.
Статьи о маркетинге, фрилансе, удаленке, новости платформы
-
09.07.2025
Rutube запустил собственный телеканал Rutube TV
Rutube продолжает укреплять свои позиции на российском рынке видеоконтента. Запуск собственного телеканала стал логическим продолж... -
01.11.2022
Новая компания в netapp: Domfort – аксессуары для кухни
DOMFORT – это стильные качественные аксессуары для кухни: контейнеры и емкости из стекла, керамики и пластика, разделочные доски, ... -
29.06.2025
Не тусите с лузерами
Пока в СМИ очень аккуратно и с оглядкой упоминают о возможной рецессии, малый бизнес в ней уже по самую макушку. Малые предприятия... -
27.06.2024
Скотское отношение к фрилансерам
Каким местом клиент поворачивается к фрилансеру, таким фрилансер — к клиенту. -
25.09.2024
Как найти фрилансера и не попасть в бан
Фриланс-биржи изменили тарификацию для исполнителей, что влечет неочевидные последствия для клиентов. -
16.05.2025
Селекция клиентов
Тревожные сигналы для селекции клиентов, с которыми не стоит связываться. -
12.06.2024
Откуда берутся фрилансеры
В этой статье я делюсь опытом и рассказываю почему специалисты уходят во фриланс, какова их мотивация, чего можно от них ожидать и... -
01.07.2025
ОмниЧат: революция в сфере клиентского сервиса
ОмниЧат — это инновационная платформа для управления клиентскими коммуникациями, которая объединяет все каналы взаимодействия в ед... -
24.06.2025
Реклама McDonald's с ИИ-голосами умерших знаменитостей вызвала волну возмущения
В феврале 2024 года McDonald's запустил противоречивую рекламную кампанию, в которой использовались ИИ-генерированные голоса умерш... -
26.06.2025
Google Ads Performance Max — революционный инструмент с ИИ-оптимизацией
Google Ads Performance Max — полностью автоматизированная кампания, работающая на основе машинного обучения. -
03.03.2025
Как создать сайт новичку
Сколько времени займет у новичка создание сайта? Что нужно изучить для создания сайта Сложно ли это? -
05.03.2025
От чего зависит конверсия сайта
Внешние и внутренние факторы, отраслевые и региональные особенности и многое другое.