Google представил революционную AI-платформу для автоматизации рекламных креативов
Прорыв в digital-маркетинге
1 июля 2025 года Google совершил революцию в мире digital-рекламы, представив Creative AI Suite — комплексное решение для автоматизированной генерации и оптимизации рекламных креативов. Новая платформа использует передовые алгоритмы генеративного искусственного интеллекта, позволяя создавать тысячи уникальных вариантов баннеров, видеороликов и текстовых объявлений на основе минимального исходного бриф.
По заявлению компании, система способна сократить время производства рекламных материалов с нескольких дней до нескольких минут, одновременно повышая их эффективность за счет постоянного машинного обучения и A/B-тестирования в реальном времени.
Как работает новая платформа
Технологическая основа Creative AI Suite сочетает несколько прорывных разработок Google. Мультимодальная нейросеть Gemini 2.0 анализирует текстовый бриф, примеры брендинга и целевую аудиторию, генерируя концепции креативов. Затем система Imagen Video создает визуальные и видеоэлементы, сохраняя при этом узнаваемость бренда.
Основные модули Creative AI Suite
Модуль | Функционал | Технологии |
---|---|---|
Dynamic Creative | Генерация тысяч вариантов баннеров | Imagen, Gemini |
AI Video Producer | Создание видеообъявлений из текста | Imagen Video, Phenaki |
Performance Optimizer | Автоматический подбор лучших креативов | Google AI, AutoML |
Особенностью системы является глубокая интеграция с Google Ads. Платформа не просто создает креативы, но и непрерывно тестирует их эффективность, автоматически отключая низкопроизводительные варианты и масштабируя успешные. По данным Google, это позволяет увеличить CTR в среднем на 30-40% по сравнению с традиционными методами.
Реальные кейсы использования
Кейс: Nike — персонализация в реальном времени
Во время тестового периода Nike использовала Creative AI Suite для кампании новых кроссовок AirMax 2025. Система сгенерировала 12,000 уникальных вариантов баннеров, адаптированных под разные аудиторные сегменты, время дня и даже погодные условия в локации пользователя.
Результаты превзошли ожидания: CTR увеличился на 47%, а стоимость лида снизилась на 33% по сравнению с предыдущей кампанией. Особенно эффективными оказались динамические креативы, изменяющиеся в зависимости от спортивных предпочтений пользователя, которые система определяла по его активности в YouTube и Google Поиске.
Кейс: СберМаркет — автоматизация видеообъявлений
СберМаркет стал одним из первых российских брендов, опробовавших видео-модуль платформы. Маркетологи предоставили системе текст с описанием акции и гайдлайн бренда, а ИИ создал 18 вариантов 15-секундных роликов с разными сценариями, актерами и акцентами на преимуществах.
После недели тестов система автоматически определила три наиболее эффективных варианта, которые в итоге дали на 28% больше конверсий, чем ролики, созданные традиционным способом. При этом время производства сократилось с трех недель до двух дней.
Мнение экспертов
"Creative AI Suite — это не просто инструмент, а принципиально новый подход к созданию рекламы. Мы переходим от производства ограниченного числа 'идеальных' креативов к генерации тысяч вариантов с последующим автоматическим отбором лучших. Это меняет всю экономику digital-маркетинга." — Мария Семенова, директор по цифровым технологиям GroupM Russia "Самое впечатляющее в новой платформе — способность сохранять бренд-идентичность при массовой персонализации. Ранние AI-решения часто 'размывали' узнаваемость бренда, но Google удалось решить эту проблему за счет уникального алгоритма Brand Consistency Filter." — Алексей Петров, креативный директор BBDO MoscowОднако некоторые эксперты выражают осторожность. Анна Козлова, руководитель креативного агентства Red Keds, отмечает: "AI-генерация креативов — мощный инструмент, но он требует тщательного контроля. Риск 'однообразия' рекламы возрастает, когда многие бренды используют одинаковые алгоритмы. Креативная стратегия по-прежнему требует человеческого подхода."
Перспективы и ограничения
Google планирует расширять функционал платформы, добавив в ближайшие месяцы поддержку 3D-рекламы для AR-форматов и интеграцию с Shopify для автоматической генерации креативов на основе каталога товаров.
Среди текущих ограничений стоит отметить:
- Высокий порог входа — минимальный бюджет кампании $50,000
- Ограниченная поддержка кириллических шрифтов в некоторых модулях
- Необходимость тщательной настройки бренд-гайдов
Несмотря на это, аналитики Forrester прогнозируют, что к концу 2026 года до 40% всех digital-креативов будут создаваться с помощью подобных AI-решений. Google уже анонсировал планы по интеграции Creative AI Suite с другими своими продуктами, включая YouTube Shorts и Display & Video 360.
Резюме
Запуск Creative AI Suite знаменует новую эру в digital-маркетинге, где искусственный интеллект становится полноценным партнером креативных команд. Как показывает практика Nike и СберМаркета, технология уже сегодня способна значительно повысить эффективность рекламных кампаний, хотя и требует пересмотра традиционных процессов.
По мере развития платформы и снижения входного барьера можно ожидать массового распространения AI-генерации креативов среди брендов всех размеров. Однако, как подчеркивают эксперты, это не отменяет необходимости стратегического человеческого контроля и креативного лидерства.
Экосистема управления маркетингом apps.zaurisakov.com — это 25-летний опыт в маркетинг и 18-летний опыт в разработке, упакованные в программный продукт. Платформа включает следующие продукты:
- hrapp — компетенция подбора специалистов для службы маркетинга и разработки как программный продукт;
- todoapp — компетенция управление командой маркетинга и разработки как программный продукт;
- netapp — компетенция создания сайтов с высокой конверсией как облачная CRM;
- treeapp — конструктор квизов, ботов, мини-приложений, автособеседований, умный сайтов и пр.;
- mybot — комплексный фреймворк для роботизации рутинный онлайн-задач;
- unitapp — калькулятор юнит-экономики для работы с маркетплейсами.
Помимо этого, Вы можете заказать следующие услуги:
- управление маркетингом под ключ, либо отдельными направлениями;
- аудит рекламной активности;
- разработку и поддержку сайтов, магазинов landing page;
- разработку корпоративных SaaS для автоматизации маркетинга и продаж;
- подбор персонала для команды маркетинга и разработки.
Статьи о маркетинге, фрилансе, удаленке, новости платформы
-
27.06.2025
CopyGenX: новый стандарт генеративного ИИ, превосходящий ChatGPT
CopyGenX представляет собой следующее поколение языковых моделей, разработанное специально для профессионального использования. -
23.06.2025
Red Bull – реклама с беспилотными гонками в Дубае 2025
В 2025 году Red Bull совершил очередной маркетинговый прорыв, организовав первые в мире беспилотные гоночные соревнования в Дубае.... -
09.03.2025
Темная тема для сайта
Важно учитывать, что на устройстве пользователя может быть активен темный режим, в котором Ваш сайт становится нечитаемым. -
08.07.2025
Инновации в In-stream рекламе VK: новые интерактивные элементы
Социальная сеть VK продолжает совершенствовать свои рекламные инструменты, делая ставку на интерактивность и вовлеченность пользов... -
12.09.2024
Вакансия: Специалист по продвижению на маркетплейсах
Компании-производителю нижнего белья женщин LUI et ELLE и колготок Teatro требуется специалист по продвижению продукции на маркетп... -
01.07.2025
ОмниЧат: революция в сфере клиентского сервиса
ОмниЧат — это инновационная платформа для управления клиентскими коммуникациями, которая объединяет все каналы взаимодействия в ед... -
08.07.2025
Революция в монетизации контента: Wibes запускает оплату за просмотры видео
Контент-платформа Wibes совершила настоящий переворот в индустрии цифрового видеоконтента, представив принципиально новую модель в... -
08.07.2025
Рекламный сбор 3% от ежеквартального дохода для распространителей интернет-рекламы
С 1 апреля 2025 года в России вступил в силу новый механизм обязательных отчислений за распространение интернет-рекламы. -
01.11.2022
Новая компания в netapp: Domfort – аксессуары для кухни
DOMFORT – это стильные качественные аксессуары для кухни: контейнеры и емкости из стекла, керамики и пластика, разделочные доски, ... -
11.06.2025
Улучшена внутренняя перелинковка сайтов на netapp
В платформе netapp улучшена внутренняя перелинковка компонента "Записи". -
17.08.2024
«Ты» или «Вы»? Вот в чём вопрос...
В моей платформе принято всеобщее обращение на «Вы». И даже в сообщении не получится обратиться к собеседнику на «ты» — алгоритмы ... -
26.06.2025
Loom 2.0 инновационная платформа для записи экрана с интеллектуальными функциями
В 2025 году Loom представил принципиально новую версию своего продукта — Loom 2.0, которая трансформировала привычный инструмент з...