ИИ-поиск: конец эры SEO?

Изменения в отображении ссылок от Google

Новые визуальные элементы в ИИ-ответах

Google обновил дизайн ссылок на источники в результатах поиска, сгенерированных с помощью ИИ. Теперь при наведении курсора на ссылку появляется всплывающее окно с предварительным просмотром содержимого сайта. Значки ссылок стали крупнее — и в мобильной, и в настольной версиях поисковика.

Цели компании

Робби Стейн, вице-президент Google по поисковым продуктам, заявил, что цель изменений — предоставить пользователям больше контекста и сделать переходы на сторонние сайты более привлекательными. Компания надеется, что предварительный просмотр фрагмента страницы заинтересует пользователя и он перейдёт на сайт за полной информацией.

Проблема изменения поведения пользователей

Снижение мотивации переходить на первоисточники

Но есть проблема: аудитория, которая пользуется ИИ-сводками, уже превысила полтора миллиарда человек, и поведение пользователей меняется. Многие больше не ищут список ссылок — они хотят получить готовый и исчерпывающий ответ сразу. Если нейросеть успешно формирует такую сводку, то желание переходить на внешние ресурсы почти исчезает.

Угроза для SEO и трафика сайтов

Ситуация выглядит тревожно для создателей контента. Раньше нужно было обойти несколько сайтов, чтобы найти ответ на вопрос, а теперь в этом нет необходимости. Контент генерируется ради трафика, но ИИ-ответы используют этот контент, лишая первоисточники посетителей. Получается замкнутый круг: сайты создают контент, чтобы привлечь пользователей, а ИИ «перехватывает» этот трафик.