app_registrationЗарегистрироваться call

Инновации в In-stream рекламе VK: новые интерактивные элементы

Обновление рекламной платформы

Социальная сеть VK продолжает совершенствовать свои рекламные инструменты, делая ставку на интерактивность и вовлеченность пользователей. В рамках последнего обновления платформы особое внимание было уделено In-stream рекламе, где появились принципиально новые форматы взаимодействия с аудиторией. Эти изменения позволяют рекламодателям создавать более персонализированные и эффективные кампании.

Суть нововведений

Технологические изменения коснулись форматов взаимодействия с видеорекламой. Теперь пользователи могут не просто пассивно просматривать рекламный контент, но и активно участвовать в нем через специальные интерактивные элементы. В арсенале рекламодателей появились кнопки быстрого действия, встроенные опросы, мини-викторины и другие инструменты, которые интегрируются непосредственно в видеопоток.

Тип интерактива Возможности Эффект
Опросы и викторины Сбор мнений и предпочтений Повышение вовлеченности
Кнопки быстрого действия Мгновенный переход к покупке Рост конверсий
Персонализированные предложения Адаптация контента под пользователя Улучшение пользовательского опыта

Практическое применение

Среди первых компаний, оценивших новые возможности, оказался Сбербанк. Финансовый гигант интегрировал интерактивные опросы в свою видеорекламу, что позволило не только увеличить вовлеченность аудитории, но и получить ценные маркетинговые данные. Результаты превзошли ожидания - конверсия в целевые действия выросла на 20%, а среднее время взаимодействия с рекламным контентом увеличилось почти на треть.

Успешные кейсы

Сеть магазинов электроники "М.Видео" продемонстрировала эффективность новых инструментов в e-commerce сегменте. Используя кнопки быстрого перехода к карточкам товаров, компания сократила путь пользователя от просмотра рекламы до оформления заказа. В результате за первый месяц тестирования новой технологии продажи рекламируемой линейки бытовой техники выросли на 18%.

Компания Показатель эффективности Рост показателя
Сбербанк Конверсия в целевые действия +20%
М.Видео Продажи рекламируемых товаров +18%

Эффективность нововведений

Согласно данным исследований VK, интерактивные элементы демонстрируют впечатляющие результаты. Показатель CTR (click-through rate) увеличился в среднем на 15-25%, а время взаимодействия с рекламным контентом выросло на 20%. Особенно заметный эффект наблюдается в сферах электронной коммерции и образовательных услуг, где интерактивность играет ключевую роль в процессе принятия решения.

Опыт рекламодателей

Анна Михайлова, руководитель digital-направления Ozon, отмечает: "Новые интерактивные элементы позволили нам трансформировать пассивный просмотр рекламы в увлекательный диалог с потребителем. Мы наблюдаем не только рост кликабельности, но и повышение качества трафика - пользователи, прошедшие через интерактивные элементы, демонстрируют более высокую конверсию в покупки".

Особенности использования

Главным преимуществом обновления стала беспрецедентная гибкость настроек. Рекламодатели могут адаптировать интерактивные компоненты под конкретные KPI кампании - будь то генерация лидов, стимулирование продаж или повышение узнаваемости бренда. Система позволяет тестировать различные форматы интерактивов и оперативно оптимизировать кампании на основе полученных данных.

Перспективы развития

Петр Иванов, руководитель рекламного направления VK, подчеркивает: "Мы находимся только в начале пути. В ближайших планах - внедрение дополненной реальности в In-stream рекламу, а также развитие персонализации на основе искусственного интеллекта. Это позволит создавать по-настоящему релевантный контент для каждого пользователя".

Выводы

Интерактивные элементы в In-stream рекламе VK знаменуют новый этап развития цифрового маркетинга. Эти инновации не просто повышают эффективность рекламных кампаний, но и меняют саму парадигму взаимодействия брендов с аудиторией. Пользователи получают более персонализированный и вовлекающий контент, а рекламодатели - мощный инструмент для достижения маркетинговых целей с измеримыми результатами.

Экосистема управления маркетингом apps.zaurisakov.com — это 25-летний опыт в маркетинг и 18-летний опыт в разработке, упакованные в программный продукт. Платформа включает следующие продукты:

  1. hrapp — компетенция подбора специалистов для службы маркетинга и разработки как программный продукт;
  2. todoapp — компетенция управление командой маркетинга и разработки как программный продукт;
  3. netapp — компетенция создания сайтов с высокой конверсией как облачная CRM;
  4. treeapp — конструктор квизов, ботов, мини-приложений, автособеседований, умный сайтов и пр.;
  5. mybot — комплексный фреймворк для роботизации рутинный онлайн-задач;
  6. unitapp — калькулятор юнит-экономики для работы с маркетплейсами.

Помимо этого, Вы можете заказать следующие услуги:

  1. управление маркетингом под ключ, либо отдельными направлениями;
  2. аудит рекламной активности;
  3. разработку и поддержку сайтов, магазинов landing page;
  4. разработку корпоративных SaaS для автоматизации маркетинга и продаж;
  5. подбор персонала для команды маркетинга и разработки.
Зарегистрироваться

Статьи о маркетинге, фрилансе, удаленке, новости платформы

Сделано на netapp