Инновации в In-stream рекламе VK: новые интерактивные элементы
Обновление рекламной платформы
Социальная сеть VK продолжает совершенствовать свои рекламные инструменты, делая ставку на интерактивность и вовлеченность пользователей. В рамках последнего обновления платформы особое внимание было уделено In-stream рекламе, где появились принципиально новые форматы взаимодействия с аудиторией. Эти изменения позволяют рекламодателям создавать более персонализированные и эффективные кампании.
Суть нововведений
Технологические изменения коснулись форматов взаимодействия с видеорекламой. Теперь пользователи могут не просто пассивно просматривать рекламный контент, но и активно участвовать в нем через специальные интерактивные элементы. В арсенале рекламодателей появились кнопки быстрого действия, встроенные опросы, мини-викторины и другие инструменты, которые интегрируются непосредственно в видеопоток.
Тип интерактива | Возможности | Эффект |
---|---|---|
Опросы и викторины | Сбор мнений и предпочтений | Повышение вовлеченности |
Кнопки быстрого действия | Мгновенный переход к покупке | Рост конверсий |
Персонализированные предложения | Адаптация контента под пользователя | Улучшение пользовательского опыта |
Практическое применение
Среди первых компаний, оценивших новые возможности, оказался Сбербанк. Финансовый гигант интегрировал интерактивные опросы в свою видеорекламу, что позволило не только увеличить вовлеченность аудитории, но и получить ценные маркетинговые данные. Результаты превзошли ожидания - конверсия в целевые действия выросла на 20%, а среднее время взаимодействия с рекламным контентом увеличилось почти на треть.
Успешные кейсы
Сеть магазинов электроники "М.Видео" продемонстрировала эффективность новых инструментов в e-commerce сегменте. Используя кнопки быстрого перехода к карточкам товаров, компания сократила путь пользователя от просмотра рекламы до оформления заказа. В результате за первый месяц тестирования новой технологии продажи рекламируемой линейки бытовой техники выросли на 18%.
Компания | Показатель эффективности | Рост показателя |
---|---|---|
Сбербанк | Конверсия в целевые действия | +20% |
М.Видео | Продажи рекламируемых товаров | +18% |
Эффективность нововведений
Согласно данным исследований VK, интерактивные элементы демонстрируют впечатляющие результаты. Показатель CTR (click-through rate) увеличился в среднем на 15-25%, а время взаимодействия с рекламным контентом выросло на 20%. Особенно заметный эффект наблюдается в сферах электронной коммерции и образовательных услуг, где интерактивность играет ключевую роль в процессе принятия решения.
Опыт рекламодателей
Анна Михайлова, руководитель digital-направления Ozon, отмечает: "Новые интерактивные элементы позволили нам трансформировать пассивный просмотр рекламы в увлекательный диалог с потребителем. Мы наблюдаем не только рост кликабельности, но и повышение качества трафика - пользователи, прошедшие через интерактивные элементы, демонстрируют более высокую конверсию в покупки".
Особенности использования
Главным преимуществом обновления стала беспрецедентная гибкость настроек. Рекламодатели могут адаптировать интерактивные компоненты под конкретные KPI кампании - будь то генерация лидов, стимулирование продаж или повышение узнаваемости бренда. Система позволяет тестировать различные форматы интерактивов и оперативно оптимизировать кампании на основе полученных данных.
Перспективы развития
Петр Иванов, руководитель рекламного направления VK, подчеркивает: "Мы находимся только в начале пути. В ближайших планах - внедрение дополненной реальности в In-stream рекламу, а также развитие персонализации на основе искусственного интеллекта. Это позволит создавать по-настоящему релевантный контент для каждого пользователя".
Выводы
Интерактивные элементы в In-stream рекламе VK знаменуют новый этап развития цифрового маркетинга. Эти инновации не просто повышают эффективность рекламных кампаний, но и меняют саму парадигму взаимодействия брендов с аудиторией. Пользователи получают более персонализированный и вовлекающий контент, а рекламодатели - мощный инструмент для достижения маркетинговых целей с измеримыми результатами.
Экосистема управления маркетингом apps.zaurisakov.com — это 25-летний опыт в маркетинг и 18-летний опыт в разработке, упакованные в программный продукт. Платформа включает следующие продукты:
- hrapp — компетенция подбора специалистов для службы маркетинга и разработки как программный продукт;
- todoapp — компетенция управление командой маркетинга и разработки как программный продукт;
- netapp — компетенция создания сайтов с высокой конверсией как облачная CRM;
- treeapp — конструктор квизов, ботов, мини-приложений, автособеседований, умный сайтов и пр.;
- mybot — комплексный фреймворк для роботизации рутинный онлайн-задач;
- unitapp — калькулятор юнит-экономики для работы с маркетплейсами.
Помимо этого, Вы можете заказать следующие услуги:
- управление маркетингом под ключ, либо отдельными направлениями;
- аудит рекламной активности;
- разработку и поддержку сайтов, магазинов landing page;
- разработку корпоративных SaaS для автоматизации маркетинга и продаж;
- подбор персонала для команды маркетинга и разработки.
Статьи о маркетинге, фрилансе, удаленке, новости платформы
-
29.06.2025
DeepFake Influencers: революция в маркетинге с цифровыми аватарами
DeepFake Influencers — это инновационная платформа, позволяющая брендам создавать полностью цифровых персонажей для рекламных камп... -
30.06.2025
Brevo – универсальная маркетинговая платформа для автоматизации коммуникаций
Бывший Sendinblue, переименованный в Brevo в 2023 году, трансформировался из сервиса email-рассылок в комплексную маркетинговую пл... -
07.07.2025
Новый закон о русском языке в рекламе: что изменится для бизнеса и потребителей
17 июня 2025 года в России вступил в силу новый закон, ужесточающий требования к использованию русского языка в рекламе и публичны... -
12.09.2024
Вакансия: Специалист по продвижению на маркетплейсах
Компании-производителю нижнего белья женщин LUI et ELLE и колготок Teatro требуется специалист по продвижению продукции на маркетп... -
17.03.2025
Можно ли создать сайт без бэкенда?
Этот простой вопрос наводит на интересные мысли. Порассуждаем? -
27.06.2025
NeuroTarget: как нейроинтерфейсы анализируют эмоциональные реакции потребителей
NeuroTarget представляет собой революционную платформу, которая использует носимые нейроинтерфейсы для считывания мозговой активно... -
10.07.2025
Яндекс.Директ обновил алгоритмы аукциона
Яндекс.Директ представил масштабное обновление алгоритмов аукциона, которое кардинально меняет подход к расчету ставок. Теперь сис... -
01.06.2025
Самозанятость и закон об утечке персональных данных
С 30 мая 2025 года вступили в силу поправки в Кодекс об административных правонарушениях и Уголовный кодекс об усилении ответствен... -
26.06.2025
Google Ads Performance Max — революционный инструмент с ИИ-оптимизацией
Google Ads Performance Max — полностью автоматизированная кампания, работающая на основе машинного обучения. -
30.06.2025
ShortsAI – автоматический редактор видео для вертикального формата
С ростом популярности TikTok, YouTube Shorts и Reels бренды и создатели контента сталкиваются с необходимостью адаптировать горизо... -
23.06.2025
Как бренды стали подтверждать экологичность после ужесточения законов против гринвошинга
В последние годы регуляторы по всему миру усилили контроль за greenwashing (экологическим позиционированием без реальных оснований... -
29.06.2025
InfluencerAI – платформа для поиска идеальных инфлюенсеров: обзор, кейсы и мнения экспертов
InfluencerAI – это SaaS-платформа, которая с помощью искусственного интеллекта анализирует миллионы профилей блогеров и подбирает ...