Инновации в In-stream рекламе VK: новые интерактивные элементы
Обновление рекламной платформы
Социальная сеть VK продолжает совершенствовать свои рекламные инструменты, делая ставку на интерактивность и вовлеченность пользователей. В рамках последнего обновления платформы особое внимание было уделено In-stream рекламе, где появились принципиально новые форматы взаимодействия с аудиторией. Эти изменения позволяют рекламодателям создавать более персонализированные и эффективные кампании.
Суть нововведений
Технологические изменения коснулись форматов взаимодействия с видеорекламой. Теперь пользователи могут не просто пассивно просматривать рекламный контент, но и активно участвовать в нем через специальные интерактивные элементы. В арсенале рекламодателей появились кнопки быстрого действия, встроенные опросы, мини-викторины и другие инструменты, которые интегрируются непосредственно в видеопоток.
Тип интерактива | Возможности | Эффект |
---|---|---|
Опросы и викторины | Сбор мнений и предпочтений | Повышение вовлеченности |
Кнопки быстрого действия | Мгновенный переход к покупке | Рост конверсий |
Персонализированные предложения | Адаптация контента под пользователя | Улучшение пользовательского опыта |
Практическое применение
Среди первых компаний, оценивших новые возможности, оказался Сбербанк. Финансовый гигант интегрировал интерактивные опросы в свою видеорекламу, что позволило не только увеличить вовлеченность аудитории, но и получить ценные маркетинговые данные. Результаты превзошли ожидания - конверсия в целевые действия выросла на 20%, а среднее время взаимодействия с рекламным контентом увеличилось почти на треть.
Успешные кейсы
Сеть магазинов электроники "М.Видео" продемонстрировала эффективность новых инструментов в e-commerce сегменте. Используя кнопки быстрого перехода к карточкам товаров, компания сократила путь пользователя от просмотра рекламы до оформления заказа. В результате за первый месяц тестирования новой технологии продажи рекламируемой линейки бытовой техники выросли на 18%.
Компания | Показатель эффективности | Рост показателя |
---|---|---|
Сбербанк | Конверсия в целевые действия | +20% |
М.Видео | Продажи рекламируемых товаров | +18% |
Эффективность нововведений
Согласно данным исследований VK, интерактивные элементы демонстрируют впечатляющие результаты. Показатель CTR (click-through rate) увеличился в среднем на 15-25%, а время взаимодействия с рекламным контентом выросло на 20%. Особенно заметный эффект наблюдается в сферах электронной коммерции и образовательных услуг, где интерактивность играет ключевую роль в процессе принятия решения.
Опыт рекламодателей
Анна Михайлова, руководитель digital-направления Ozon, отмечает: "Новые интерактивные элементы позволили нам трансформировать пассивный просмотр рекламы в увлекательный диалог с потребителем. Мы наблюдаем не только рост кликабельности, но и повышение качества трафика - пользователи, прошедшие через интерактивные элементы, демонстрируют более высокую конверсию в покупки".
Особенности использования
Главным преимуществом обновления стала беспрецедентная гибкость настроек. Рекламодатели могут адаптировать интерактивные компоненты под конкретные KPI кампании - будь то генерация лидов, стимулирование продаж или повышение узнаваемости бренда. Система позволяет тестировать различные форматы интерактивов и оперативно оптимизировать кампании на основе полученных данных.
Перспективы развития
Петр Иванов, руководитель рекламного направления VK, подчеркивает: "Мы находимся только в начале пути. В ближайших планах - внедрение дополненной реальности в In-stream рекламу, а также развитие персонализации на основе искусственного интеллекта. Это позволит создавать по-настоящему релевантный контент для каждого пользователя".
Выводы
Интерактивные элементы в In-stream рекламе VK знаменуют новый этап развития цифрового маркетинга. Эти инновации не просто повышают эффективность рекламных кампаний, но и меняют саму парадигму взаимодействия брендов с аудиторией. Пользователи получают более персонализированный и вовлекающий контент, а рекламодатели - мощный инструмент для достижения маркетинговых целей с измеримыми результатами.
Экосистема управления маркетингом apps.zaurisakov.com — это 25-летний опыт в маркетинг и 18-летний опыт в разработке, упакованные в программный продукт. Платформа включает следующие продукты:
- hrapp — компетенция подбора специалистов для службы маркетинга и разработки как программный продукт;
- todoapp — компетенция управление командой маркетинга и разработки как программный продукт;
- netapp — компетенция создания сайтов с высокой конверсией как облачная CRM;
- treeapp — конструктор квизов, ботов, мини-приложений, автособеседований, умный сайтов и пр.;
- mybot — комплексный фреймворк для роботизации рутинный онлайн-задач;
- unitapp — калькулятор юнит-экономики для работы с маркетплейсами.
Помимо этого, Вы можете заказать следующие услуги:
- управление маркетингом под ключ, либо отдельными направлениями;
- аудит рекламной активности;
- разработку и поддержку сайтов, магазинов landing page;
- разработку корпоративных SaaS для автоматизации маркетинга и продаж;
- подбор персонала для команды маркетинга и разработки.
Статьи о маркетинге, фрилансе, удаленке, новости платформы
-
07.07.2025
Обязательное размещение социальной рекламы в объеме 5% от годового объема интернет-рекламы
В современном мире социальные сети и интернет-площадки стали неотъемлемой частью жизни миллионов пользователей. В связи с этим воз... -
29.06.2025
AdTrustChain: блокчейн-решение для прозрачности рекламных кампаний и борьбы с фродом
AdTrustChain представляет собой децентрализованную платформу на базе блокчейна, которая обеспечивает полную прозрачность рекламных... -
27.06.2025
MetaAdFlow: революционный инструмент для рекламы в метавселенных
MetaAdFlow представляет собой комплексную платформу для создания, размещения и анализа эффективности рекламных кампаний в виртуаль... -
14.05.2025
Деньги пахнут
Отказываете ли Вы клиентам, если их деятельность противоречит Вашим моральным или религиозным убеждениям? -
10.04.2025
Про то, что роботы заменят людей
Заменит ли ИИ людей во всех сферах и какие могут быть последствия. -
09.07.2025
Google представил революционную AI-платформу для автоматизации рекламных креативов
1 июля 2025 года Google совершил революцию в мире digital-рекламы, представив Creative AI Suite — комплексное решение для автомати... -
08.07.2025
Обновления TG Настрой от eLama: новые возможности для рекламы в Telegram
Компания eLama, признанный лидер в области рекламных технологий на российском рынке, представила масштабное обновление своего флаг... -
26.06.2025
Facebook Ads Manager 2025 революция таргетинга с искусственным интеллектом
В 2025 году Facebook Ads Manager представляет собой совершенно новую платформу для управления рекламой, где искусственный интеллек... -
24.06.2025
TikTok Pay внедрил моментальные покупки за стейблкоины: новая эра социального шопинга
В октябре 2023 года TikTok совершил революционный шаг в мире социальной коммерции, интегрировав в свою платежную систему TikTok Pa... -
08.07.2025
Революция в монетизации контента: Wibes запускает оплату за просмотры видео
Контент-платформа Wibes совершила настоящий переворот в индустрии цифрового видеоконтента, представив принципиально новую модель в... -
27.06.2025
OmniEngage AI – сервис анализа поведения пользователей в реальном времени
OmniEngage AI – это платформа на основе искусственного интеллекта, которая отслеживает и анализирует действия пользователей на сай... -
17.02.2025
Сайт Berhau на платформе netApp
Интернет-магазин + интеграция с 1С всего за 6,5 часов.