Нейросеть вместо УТП

Искусственным интеллектом стали очень часто подменять уникальное торговое предложение: то есть стали презентовать применение нейросетей в продукте как уникальность.

ИИ как уникальность

Иначе говоря, если в продукте применяется ИИ, то он опережает (или догоняет) конкурентов. Но на деле все может быть совсем наоборот.

Например, стали плодиться сервисы для работы с маркетплейсами, где вся уникальность сводится к автоматизации работы на основе нейронки. Позиционирование этих сервисов состоит именно в этом. Но это категория преимущества, а не собственно преимущество.

Просто какая-то нейронка

Часто, на сайтах подобных продуктов не приводится информация, что это за ИИ, как и кем разработан, в чем уникальность, что умеет, это инновационная модель или нечто, слепленное на базе шаблонных модулей Python.

Также нигде не дается информация о том, как эта нейросеть решает проблемы и боли пользователя. А что если она тупая и лишь мешает? Повсеместное бездумное внедрение ИИ приносит не только пользу, но и наносит много вреда.

Зубная паста с ИИ

Помните, некоторое время назад во всей рекламе и этикетках была вставка "3D": зубная паста 3D, телевизор 3D и так далее. А потом появился вставка "нано". Теперь их место заняло ИИ.

Просто очередной тренд

В целом подмена уникального торгового предложения некими трендами — очень распространенная болезнь. Например, некоторое время назад таким трендом было использование создание чат-ботов на базе конструкторов. И считалось, что это прям верх уникальности и продвинутости. Сейчас эти чат-боты эволюционировали в нейросети.

Боли и задачи клиента важны

Но самым главным всегда остаются проблемы, боли и задачи клиента и то, как продукт их решает.

И если в продукте используются передовые технологии и позиционируются как конкурентное преимущество, то должно быть четкое объяснение, чем именно эти технологии уникальны полезны, что это действительно качественные, продуманные, продвинутые решения, что они действительно помогают, а не являются просто хайпом или способом выделиться, когда реальных преимуществ нет.

Не преимущество

В целом использование нейросети в продукте сегодня не является конкурентным преимуществом, потому что их внедряют все.

Конкурентным преимуществом может быть создание собственной модели с нуля, которая обладает уникальными характеристиками или возможностями, и демонстрирует эти возможности на практике.

Также саму нейросеть надо конкретизировать, идентифицировать и доказать ее компетентность в конкретных продуктах ее работа, а также доказать компетенцию и авторитет самого разработчика.