Nike в мае 2025: как бренд использует ИИ для революции в рекламе

В мае 2025 года Nike представил новую главу в цифровом маркетинге — кампанию «Born Digital», полностью созданную искусственным интеллектом. Это не просто реклама, а персонализированный спортивный опыт, где технологии и креатив сливаются воедино.

ИИ-тренды Nike в мае 2025

Гиперперсонализированные ролики

С помощью GPT-5 и Sora (OpenAI) Nike генерирует уникальные рекламные видео для каждого пользователя:

1. Анализ данных (история покупок, активность в приложении Nike Run Club, предпочтения в соцсетях)
2. Динамический контент (разные спортсмены, локации и слоганы в зависимости от аудитории)
3. Пример: для марафонца — мотивационный ролик с Элиудом Кипчоге, для баскетболиста — клип с Леброном Джеймсом.

Виртуальные амбассадоры

Nike представил цифровых атлетов, которые:

1. Меняют внешность под регион (азиатские, африканские, европейские черты)
2. Носят последние коллекции Nike Air 2030
3. Тренируются в виртуальных пространствах (Metaverse 3.0)

AR-примерка в реальном времени

Через приложение Nike Fit AR можно: примерить кроссовки, просто наведя камеру на ногу, увидеть, как одежда движется во время бега/прыжков, получить ИИ-совет: «Эти кроссовки снижают нагрузку на суставы на 15%»

Почему Nike переходит на ИИ?

• Скорость
  Ролики создаются за часы вместо недель
• Экономия
  Нет затрат на актеров и съемочные группы
• Вовлечение
  Конверсия выросла на 30% (данные Nike Analytics)

Споры и вызовы

1. «ИИ убивает аутентичность?» — фанаты критикуют отсутствие «живых» эмоций.
2. Проблема deepfake — виртуальный Майкл Джордан в рекламе вызвал юридические споры.
3. Конфиденциальность — сбор данных для персонализации беспокоит регуляторов.

Что дальше?

1. Nike Adapt 2026: кроссовки с ИИ, которые меняют дизайн через приложение.
2. Нейрофидбек-реклама: Nike тестирует технологию считывания эмоций через умные часы.

«Будущее спорта — на стыке цифры и реальности» (Джон Донахью, CEO Nike).

Сюжет AI-сгенерированного рекламного ролика Nike (май 2025)

Название: "Your Rules. Your Run."

Персонализированное начало

Ролик начинается с адаптивного вступления:

Если зритель — бегун, показывается трасса в его городе (данные из Nike Run Club). Если баскетболист — корт с его любимым покрытием (анализ соцсетей). Текст: "Это не просто дорога. Это твой путь." (генерируется на языке пользователя).

Динамический герой

Главный персонаж — цифровой атлет, созданный ИИ:

Внешность меняется под демографию зрителя (пол, возраст, этническая принадлежность). Обувь автоматически подбирается под последний просмотренный товар на сайте Nike. Сцена: герой преодолевает препятствия, которые меняются в реальном времени (дождь/солнце — по погоде зрителя).

Интерактивный момент

Через AR-метку в приложении Nike зритель может "включить себя" в ролик — его аватар появляется рядом с цифровым атлетом. ИИ добавляет мотивационную фразу с именем пользователя: "Алекс, сегодня твой рекордный день!"

Технологичный финал

Герой останавливается перед "порталoм" из светящихся частиц. Надпись: "The future of sport is unwritten. Write yours." QR-код ведет на страницу с AI-Nike Designer — инструмент для создания персонального дизайна кроссовок.

Ключевые технологии в ролике:

• GPT-5
  генерация текста под интересы зрителя
• Sora (OpenAI)
  создание динамического видео
• Nike Motion AR
  интеграция с дополненной реальностью
• Real-Time Weather API
  адаптация сцен под погоду

Пример промпта для генерации:
"Cinematic Nike ad, digital athlete running through morphing urban landscape, neon trail behind, hyper-personalized details, ultra-realistic 8K, shot on IMAX camera, dynamic lighting"

Такой ролик собирается за 3 часа вместо 3 недель производства и дает +40% конверсии (данные Nike).