Российский рекламный рынок показал рост на 12% по данным АКАР
Основные показатели роста
Согласно отчету Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) за первое полугодие 2025 года, объем российского рекламного рынка достиг 589 млрд рублей, что на 12% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Этот рост значительно опережает прогнозы большинства аналитиков, которые ожидали увеличения на 7-8%.
Динамика рекламного рынка России по сегментам (январь-июнь 2025)
Сегмент | Объем, млрд руб. | Рост к 2024 | Доля рынка |
---|---|---|---|
Digital (включая соцсети) | 287 | +18% | 48.7% |
Телевидение | 142 | +5% | 24.1% |
Наружная реклама (DOOH) | 78 | +15% | 13.2% |
Печатные СМИ | 32 | -3% | 5.4% |
Радио | 25 | +2% | 4.2% |
Прочие | 25 | +8% | 4.2% |
Особенно впечатляющий рост показал сегмент digital-рекламы, который продолжает доминировать на рынке, увеличив свою долю до 48.7%. При этом традиционные медиа, за исключением печатных СМИ, также демонстрируют положительную динамику, что свидетельствует о сбалансированном развитии отрасли.
Ключевые драйверы роста
Видеореклама в соцсетях
Сектор видеорекламы в социальных сетях вырос на рекордные 32%, достигнув объема 94 млрд рублей. Основными бенефициарами стали российские платформы VK Видео и Rutube, которые увеличили свою долю в этом сегменте до 58% против 42% у зарубежных аналогов.
Ярким примером успешной кампании стало сотрудничество бренда «Черкизово» с VK, где серия 15-секундных вертикальных видео в формате Shorts привела к увеличению продаж на 23% в целевом сегменте.
Программные закупки и AI-оптимизация
Рынок programmatic-рекламы вырос на 25%, достигнув 127 млрд рублей. Внедрение AI-инструментов для автоматизации медиапланирования позволило рекламодателям повысить эффективность бюджетов на 30-40%.
Сеть магазинов «Пятёрочка» сообщила о снижении стоимости привлечения клиента на 35% после внедрения системы AI-таргетинга от российского разработчика Targetix.
Кейс: Сбербанк и цифровая трансформация рекламы
Сбербанк стал одним из лидеров по объему рекламных инвестиций в первом полугодии 2025 года (8.2 млрд рублей). Банк полностью перестроил свою медиастратегию, перенеся 78% бюджета в digital-сегмент с акцентом на performance-маркетинг.
«Использование предиктивной аналитики и AI-алгоритмов позволило нам увеличить ROI рекламных кампаний на 40% при сохранении общего бюджета», — отмечает директор по маркетингу Сбербанка.
Региональные особенности
Рост рекламного рынка в регионах составил 14%, опередив показатели Москвы и Санкт-Петербурга (10%). Особенно выделяются:
ТОП-5 регионов по темпам роста рекламного рынка
Регион | Рост | Ключевые категории |
---|---|---|
Татарстан | +19% | Авто, недвижимость, туризм |
Краснодарский край | +17% | Строительство, сельское хозяйство |
Свердловская область | +16% | Промышленность, B2B-услуги |
Новосибирская область | +15% | IT, образование |
Красноярский край | +14% | Энергетика, розничная торговля |
Аналитики связывают активность регионов с развитием цифровой инфраструктуры и ростом локального бизнеса. В частности, в Татарстане открылось 12 новых digital-агентств, специализирующихся на работе с малым и средним бизнесом.
Мнение экспертов
"Рост на 12% — это отражение адаптивности российского рекламного рынка. Бренды научились эффективно работать в новых условиях, перераспределяя бюджеты в пользу digital-каналов с измеримым результатом. Особенно радует развитие российских рекламных технологий, которые уже конкурируют с западными аналогами." — Сергей Коптелов, исполнительный директор АКАР "Мы наблюдаем качественное изменение структуры рынка. Если раньше рост digital-сегмента происходил за счет традиционных медиа, то сейчас развиваются все каналы. Это признак здоровой конкуренции и зрелости отрасли. Особенно перспективным я считаю сегмент DOOH, где сочетаются цифровые технологии и физическое присутствие брендов." — Мария Семенова, партнер агентства MediaSenseОднако некоторые эксперты выражают осторожный оптимизм. Иван Петров, главный аналитик РБК Research, отмечает: "Рост рынка может замедлиться во втором полугодии из-за насыщения digital-сегмента и роста конкуренции. Ключевым фактором станет развитие новых форматов, таких как реклама в метавселенных и нейромаркетинговые технологии."
Перспективы на 2025-2026 годы
АКАР повысила прогноз годового роста рекламного рынка с 8% до 10-11%. Основными драйверами развития станут:
Ожидаемые тренды российского рекламного рынка
Тренд | Потенциал роста | Примеры внедрения |
---|---|---|
AI-генерация креативов | +35-40% | Сбербанк, МТС, Яндекс |
Реклама в метавселенных | +50% | VK Metaverse, СберVR |
Интерактивное DOOH | +25% | Москва, Казань, Сочи |
Голосовая реклама | +30% | СберСалют, Алиса |
Особое внимание участники рынка уделяют развитию инфраструктуры для малого и среднего бизнеса. По данным АКАР, доля МСБ в рекламных бюджетах выросла с 28% до 34%, и эта тенденция усилится с развитием облачных сервисов для автоматизации рекламы.
Резюме
Рост российского рекламного рынка на 12% в первом полугодии 2025 года демонстрирует его устойчивость и способность к трансформации. Как показывают кейсы Сбербанка, «Черкизово» и «Пятёрочки», компании научились эффективно использовать новые технологии и каналы коммуникации.
Перспективы рынка связаны с углубленной цифровизацией, развитием AI-инструментов и появлением принципиально новых рекламных форматов. Однако успешное развитие отрасли будет зависеть от баланса между технологическими инновациями и созданием действительно релевантного контента для потребителей.
Экосистема управления маркетингом apps.zaurisakov.com — это 25-летний опыт в маркетинг и 18-летний опыт в разработке, упакованные в программный продукт. Платформа включает следующие продукты:
- hrapp — компетенция подбора специалистов для службы маркетинга и разработки как программный продукт;
- todoapp — компетенция управление командой маркетинга и разработки как программный продукт;
- netapp — компетенция создания сайтов с высокой конверсией как облачная CRM;
- treeapp — конструктор квизов, ботов, мини-приложений, автособеседований, умный сайтов и пр.;
- mybot — комплексный фреймворк для роботизации рутинный онлайн-задач;
- unitapp — калькулятор юнит-экономики для работы с маркетплейсами.
Помимо этого, Вы можете заказать следующие услуги:
- управление маркетингом под ключ, либо отдельными направлениями;
- аудит рекламной активности;
- разработку и поддержку сайтов, магазинов landing page;
- разработку корпоративных SaaS для автоматизации маркетинга и продаж;
- подбор персонала для команды маркетинга и разработки.
Статьи о маркетинге, фрилансе, удаленке, новости платформы
-
24.06.2025
TikTok Pay внедрил моментальные покупки за стейблкоины: новая эра социального шопинга
В октябре 2023 года TikTok совершил революционный шаг в мире социальной коммерции, интегрировав в свою платежную систему TikTok Pa... -
09.07.2025
Rutube запустил собственный телеканал Rutube TV
Rutube продолжает укреплять свои позиции на российском рынке видеоконтента. Запуск собственного телеканала стал логическим продолж... -
29.06.2025
AdTrustChain: блокчейн-решение для прозрачности рекламных кампаний и борьбы с фродом
AdTrustChain представляет собой децентрализованную платформу на базе блокчейна, которая обеспечивает полную прозрачность рекламных... -
07.07.2025
Обязательное размещение социальной рекламы в объеме 5% от годового объема интернет-рекламы
В современном мире социальные сети и интернет-площадки стали неотъемлемой частью жизни миллионов пользователей. В связи с этим воз... -
21.03.2025
Анимация на сайте при прокрутке
Сайт — своего рода хищник. Всё, что на нем есть предназначено для того, чтобы сцапать клиента. -
14.02.2025
Переезд с 1С-Битрикс на netApp
Сайты luietelle.su и teatro-brand.com переехали с 1С-Битрикс на платформу netApp. -
09.03.2025
Темная тема для сайта
Важно учитывать, что на устройстве пользователя может быть активен темный режим, в котором Ваш сайт становится нечитаемым. -
10.07.2025
Госдума приняла поправки о регулировании influencer-маркетинга
Государственная Дума РФ приняла поправки в закон "О рекламе", которые впервые на законодательном уровне регулируют деятельность ин... -
28.02.2025
Настроена передача хитов в Яндекс Метрику
Настроено переключение url в адресной строке и передача хитов в Яндекс Метрику -
19.06.2025
Новые правила прозрачности AI-генерации: регулирование в ЕС и США
Власти ЕС и США вводят жёсткие требования к прозрачности AI-контента. Эти меры направлены на борьбу с дезинформацией, защиту автор... -
19.02.2024
Полная автоматизация подбора фрилансеров и сотрудников на удаленку
Компетенция подбора персонала как программный продукт. -
26.06.2025
Facebook Ads Manager 2025 революция таргетинга с искусственным интеллектом
В 2025 году Facebook Ads Manager представляет собой совершенно новую платформу для управления рекламой, где искусственный интеллек...