Российский рекламный рынок показал рост на 12% по данным АКАР

Основные показатели роста

Согласно отчету Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) за первое полугодие 2025 года, объем российского рекламного рынка достиг 589 млрд рублей, что на 12% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Этот рост значительно опережает прогнозы большинства аналитиков, которые ожидали увеличения на 7-8%.

Динамика рекламного рынка России по сегментам (январь-июнь 2025)

Особенно впечатляющий рост показал сегмент digital-рекламы, который продолжает доминировать на рынке, увеличив свою долю до 48.7%. При этом традиционные медиа, за исключением печатных СМИ, также демонстрируют положительную динамику, что свидетельствует о сбалансированном развитии отрасли.

Ключевые драйверы роста

Видеореклама в соцсетях

Сектор видеорекламы в социальных сетях вырос на рекордные 32%, достигнув объема 94 млрд рублей. Основными бенефициарами стали российские платформы VK Видео и Rutube, которые увеличили свою долю в этом сегменте до 58% против 42% у зарубежных аналогов.

Ярким примером успешной кампании стало сотрудничество бренда «Черкизово» с VK, где серия 15-секундных вертикальных видео в формате Shorts привела к увеличению продаж на 23% в целевом сегменте.

Программные закупки и AI-оптимизация

Рынок programmatic-рекламы вырос на 25%, достигнув 127 млрд рублей. Внедрение AI-инструментов для автоматизации медиапланирования позволило рекламодателям повысить эффективность бюджетов на 30-40%.

Сеть магазинов «Пятёрочка» сообщила о снижении стоимости привлечения клиента на 35% после внедрения системы AI-таргетинга от российского разработчика Targetix.

Кейс: Сбербанк и цифровая трансформация рекламы

Сбербанк стал одним из лидеров по объему рекламных инвестиций в первом полугодии 2025 года (8.2 млрд рублей). Банк полностью перестроил свою медиастратегию, перенеся 78% бюджета в digital-сегмент с акцентом на performance-маркетинг.

«Использование предиктивной аналитики и AI-алгоритмов позволило нам увеличить ROI рекламных кампаний на 40% при сохранении общего бюджета», — отмечает директор по маркетингу Сбербанка.

Региональные особенности

Рост рекламного рынка в регионах составил 14%, опередив показатели Москвы и Санкт-Петербурга (10%). Особенно выделяются:

ТОП-5 регионов по темпам роста рекламного рынка

Аналитики связывают активность регионов с развитием цифровой инфраструктуры и ростом локального бизнеса. В частности, в Татарстане открылось 12 новых digital-агентств, специализирующихся на работе с малым и средним бизнесом.

Мнение экспертов

Однако некоторые эксперты выражают осторожный оптимизм. Иван Петров, главный аналитик РБК Research, отмечает: "Рост рынка может замедлиться во втором полугодии из-за насыщения digital-сегмента и роста конкуренции. Ключевым фактором станет развитие новых форматов, таких как реклама в метавселенных и нейромаркетинговые технологии."

Перспективы на 2025-2026 годы

АКАР повысила прогноз годового роста рекламного рынка с 8% до 10-11%. Основными драйверами развития станут:

Ожидаемые тренды российского рекламного рынка

Особое внимание участники рынка уделяют развитию инфраструктуры для малого и среднего бизнеса. По данным АКАР, доля МСБ в рекламных бюджетах выросла с 28% до 34%, и эта тенденция усилится с развитием облачных сервисов для автоматизации рекламы.

Резюме

Рост российского рекламного рынка на 12% в первом полугодии 2025 года демонстрирует его устойчивость и способность к трансформации. Как показывают кейсы Сбербанка, «Черкизово» и «Пятёрочки», компании научились эффективно использовать новые технологии и каналы коммуникации.

Перспективы рынка связаны с углубленной цифровизацией, развитием AI-инструментов и появлением принципиально новых рекламных форматов. Однако успешное развитие отрасли будет зависеть от баланса между технологическими инновациями и созданием действительно релевантного контента для потребителей.