Snap Inc. представляет революцию в AR-рекламе

Теперь без маркеров и QR-кодов

19 июня 2025 года Snap Inc. совершила настоящую революцию в мире цифрового маркетинга, представив свою новую разработку — технологию Markerless AR Advertising. Эта инновационная система дополненной реальности кардинально меняет подход к взаимодействию брендов с потребителями, поскольку больше не требует использования QR-кодов, специальных меток или даже плоских поверхностей для активации рекламного контента.

В основе технологии лежит мощный Snap Neural Engine 3.0 — нейросеть нового поколения, способная анализировать окружающее пространство через камеру смартфона в режиме реального времени. Система может проецировать высококачественный 3D-контент практически на любые поверхности, будь то асфальт, стены зданий или даже кроны деревьев. При этом алгоритмы автоматически адаптируются к условиям освещения и особенностям текстур объектов, создавая максимально реалистичное AR-взаимодействие.

"Это как если бы весь мир вокруг нас стал кликабельным — теперь достаточно просто посмотреть на что угодно, и рекламный контент появляется сам собой, без каких-либо дополнительных действий со стороны пользователя" — Эван Шпигель, CEO Snap Inc.

Первые кейсы: Nike и Starbucks уже тестируют

Ведущие мировые бренды мгновенно оценили потенциал новой технологии. Компания Nike одной из первых интегрировала Markerless AR в свою маркетинговую стратегию, предложив потребителям уникальный опыт виртуальной примерки обуви. Теперь пользователи могут направить камеру смартфона на любую ровную поверхность вокруг себя и увидеть появляющийся 3D-аватар в полный рост, обутый в выбранную модель кроссовок. Более того, система позволяет "походить" в виртуальной паре, изменяя ракурс камеры для оценки обуви с разных сторон. Результаты превзошли все ожидания — вовлечённость пользователей оказалась на 53% выше по сравнению с традиционной AR-рекламой.

Не менее впечатляющий кейс представила сеть кофеен Starbucks. Их новая кампания превращает логотипы компании в городе в интерактивные AR-точки. При наведении камеры на знакомую эмблему появляется виртуальный бариста, который демонстрирует новый сезонный напиток и сразу же предлагает купон на скидку. Такой подход показал невероятную 12%-ную конверсию — почти каждый восьмой пользователь моментально переходил в приложение после взаимодействия с AR-контентом.

Технологические преимущества

Почему это меняет правила игры?

Новая технология Snap Inc. устраняет последние барьеры между цифровым контентом и физическим миром. Больше не нужно тратить время на поиск QR-кодов или специальных меток — рекламный контент интегрируется в окружающую среду максимально естественно и ненавязчиво.

Система выводит персонализацию на принципиально новый уровень. Благодаря сложным алгоритмам анализа окружения, рекламный контент может адаптироваться к текущим условиям: учитывать погоду за окном, время суток и даже цвет одежды пользователя (через анализ изображения с камеры).

Для бизнеса это открывает невероятные возможности монетизации. Теперь даже небольшие магазины могут "оживлять" свои витрины и товары, не инвестируя в дорогостоящее переоборудование. Достаточно просто загрузить 3D-модели в систему, и они станут доступны всем пользователям Snapchat в радиусе действия.

Ограничения и критика

Несмотря на впечатляющие возможности, новая технология пока имеет ряд ограничений. На текущий момент полнофункциональная работа возможна только на флагманских смартфонах 2024-2025 годов выпуска, таких как iPhone 16+ и Galaxy S25. Кроме того, интенсивное использование AR-функций приводит к повышенному расходу батареи — в среднем на 30% больше по сравнению с традиционными мобильными приложениями.

Особую озабоченность у экспертов вызывают потенциальные риски "спама" в AR-пространстве. Как отмечает Мэри Микер из Bond Capital: "Технология, безусловно, brilliant, но индустрии срочно нужны строгие правила размещения такого контента. Мы должны избежать ситуации, когда каждый кирпич в городе начнёт буквально "кричать" рекламными сообщениями".

Что дальше?

Snap Inc. уже анонсировала амбициозные планы по развитию технологии. К сентябрю 2025 года в десяти крупнейших городах США появятся первые интерактивные AR-билборды нового поколения. Компания также работает над интеграцией с нейроинтерфейсами, что в перспективе позволит управлять контентом буквально взглядом.

Для рекламодателей разрабатывается система "живой" аналитики, которая будет показывать, на какие объекты в окружающем мире пользователи чаще всего обращают внимание. Это откроет новые возможности для таргетинга и оптимизации рекламных кампаний.

Статистика внедрения говорит сама за себя: за первые три дня после презентации к платформе подключились 45 крупных брендов. Аналитики прогнозируют, что объём рынка подобных решений достигнет 4.1 миллиарда долларов уже к концу 2025 года.

Вывод: AR-реклама становится невидимой (и вездесущей)

Как метко заметили в TechCrunch, Snap Inc. фактически убрала последний барьер между цифровым и физическим миром. После этого релиза буквально любая поверхность в окружающем нас пространстве превратилась в потенциальный рекламный носитель.

Главный вопрос теперь заключается в том, как общество адаптируется к новой реальности, где рекламный контент может появляться буквально из ниоткуда, без каких-либо видимых маркеров. Но одно можно сказать точно — маркетинг 2025 года окончательно перешёл в эпоху дополненной реальности, и Snap Inc. задаёт в этом направлении новые стандарты.