TikTok Pay внедрил моментальные покупки за стейблкоины: новая эра социального шопинга

В октябре 2023 года TikTok совершил революционный шаг в мире социальной коммерции, интегрировав в свою платежную систему TikTok Pay поддержку стейблкоинов. Это решение позволяет миллионам пользователей совершать моментальные покупки прямо в приложении, используя криптовалюты с минимальной волатильностью.

Новая функция уже доступна пользователям в 15 странах, включая США, Великобританию, Сингапур и ОАЭ. Пока система поддерживает USDT (Tether) и USDC (USD Coin) — два самых популярных стейблкоина, привязанных к доллару США.

Как работает технология

Механизм покупок за стейблкоины в TikTok Pay построен на гибридной технологии. Когда пользователь выбирает оплату криптовалютой, система мгновенно конвертирует стейблкоины в фиатные деньги по текущему курсу через партнерские криптобиржи. Это происходит за доли секунды, что делает процесс неотличимым от обычных платежей.

Для обеспечения безопасности все транзакции проходят через многоуровневую систему верификации. TikTok сотрудничает с регуляторами в каждой стране, чтобы гарантировать полное соответствие законодательству о криптовалютах.

Пилотные проекты и первые результаты

Преимущества для бизнеса

Для продавцов интеграция стейблкоинов в TikTok Shop открывает новые возможности. Комиссия за обработку криптоплатежей на 0,5-1,5% ниже, чем за традиционные транзакции. Среднее время подтверждения платежа сократилось с 2-3 дней до нескольких минут, что значительно ускоряет cash flow.

Еще одно важное преимущество — доступ к новой аудитории. По данным TikTok, 42% пользователей, совершивших покупку за стейблкоины, ранее не покупали ничего в приложении. Это преимущественно мужчины 25-35 лет, активно инвестирующие в криптовалюты.

Мнение экспертов

"TikTok совершил гениальный ход, объединив социальную коммерцию с криптовалютами. Их аудитория — это именно те люди, которые уже используют или готовы использовать цифровые активы. В течение 2-3 лет мы увидим, как эта функция станет стандартом для платформ социального шопинга." — Майкл Чжан, аналитик eMarketer

"Особенно впечатляет решение TikTok работать именно со стейблкоинами, а не с волатильными криптовалютами. Это снижает риски для всех участников процесса и делает технологию массовой. Уже сейчас мы видим, как конкуренты спешно разрабатывают аналогичные решения." — Сара Лин, директор по инновациям Juniper Research

Перспективы развития

В 2024 году TikTok планирует расширить функционал криптоплатежей. В дорожной карте значится поддержка дополнительных стейблкоинов, включая евро-ориентированные, а также интеграция с NFT для подтверждения подлинности товаров класса люкс.

Особое внимание уделяется развивающимся рынкам. В странах с высокой инфляцией (Турция, Аргентина, Нигерия) стейблкоины могут стать более стабильным средством платежа, чем национальные валюты. TikTok ведет переговоры с местными регуляторами о запуске сервиса в этих регионах.

Вызовы и ограничения

Несмотря на оптимистичные прогнозы, новая технология сталкивается с рядом сложностей. В некоторых странах (включая Китай, где базируется ByteDance) действуют жесткие ограничения на операции с криптовалютами. Это требует сложных технических решений для геоблокинга.

Другая проблема — образовательный барьер. Многие пользователи все еще с осторожностью относятся к криптовалютам. TikTok запустил серию обучающих роликов и тестовые платежи с бонусами, чтобы снизить этот барьер.

Внедрение платежей в стейблкоинах стало логичным шагом для TikTok в условиях растущей конкуренции в социальной коммерции. Этот шаг не только привлекает новую аудиторию, но и позиционирует платформу как технологического лидера. Успех инициативы может ускорить массовое принятие криптовалют в розничной торговле по всему миру.