Адаптация сайта к новому закону о языке: защита от штрафов и сохранение имиджа

С 1 марта 2026 года владельцам сайтов в B2C-сегменте необходимо привести все тексты в соответствие с новым законом о государственном языке, чтобы избежать крупных штрафов и принудительной блокировки ресурса.

Федеральный закон № 168-ФЗ устанавливает жёсткие правила использования иностранной лексики в публичном пространстве. Ваш сайт, как канал коммуникации с неограниченным кругом лиц, полностью подпадает под его действие. Игнорирование требований ставит под удар не только финансы, но и репутацию бизнеса.

Суть нового регулирования

Закон направлен на защиту русского языка как государственного. Его основное требование — доступность и понятность информации для широкой аудитории.

Что нельзя публиковать без перевода

Запрещено использовать иностранные слова, отсутствующие в нормативных словарях РАН. К ним относятся орфографический, орфоэпический и толковый словари, доступные онлайн.

Например, написание «sale», «digital» или «онбординг» без немедленного пояснения станет нарушением. Слово «роутер» использовать можно, так как оно уже зафиксировано в словарях.

Обязательное оформление перевода

Пояснение или перевод должно быть равнозначно заметным. Если в тексте используется английское слово, его русский эквивалент должен быть выполнен тем же шрифтом, кеглем и цветом.

Простой пример: написание «Prime (Прайм)» или выделение термина с расшифровкой в скобках непосредственно в предложении.

Критические области проверки на сайте

Закон применим ко всему публичному контенту. Особое внимание стоит уделить ключевым точкам контакта с клиентом.

Интерфейс и навигация

Проверьте все элементы управления. Кнопки «Cart», «Checkout», «Login», пункты меню «Services» или «Home» должны быть переведены или дублированы.

Это же касается системных сообщений, уведомлений и форм обратной связи. Ошибка «404 Not Found» также требует адаптации.

Коммерческий контент и реклама

Вся реклама на сайте, включая баннеры, всплывающие окна и тизеры, должна быть лишена непереведённых заимствований. Названия акций, специальных предложений и маркетинговых слоганов подлежат проверке.

Например, акция «Black Friday» может трактоваться как нарушение. Безопаснее использовать официально зарегистрированный товарный знак или давать явный перевод: «Чёрная пятница».

Карточки товаров и услуги

Описания товаров, их характеристики и названия моделей часто содержат англицизмы. Слова типа «slim», «performance», «new» в составе описаний необходимо адаптировать.

Исключение составляют лишь официально зарегистрированные товарные знаки, такие как наименования брендов.

Практические шаги для адаптации сайта

Работу по подготовке сайта следует начать заранее, разбив процесс на этапы. Это минимизирует операционные риски и затраты.

Проведение полного аудита контента

Не полагайтесь на ручной поиск. Используйте специализированные сервисы для SEO-анализа или скрипты, способные сканировать весь текстовый массив сайта, включая мета-теги и скрытые элементы.

Проанализируйте не только страницы, но и базу данных, файлы шаблонов и динамически подгружаемые элементы.

Массовая замена и ручная корректировка

После выявления проблемных слов составьте таблицу соответствий. Для массовой замены в текстах страниц используйте функции вашей CMS или прямые запросы к базе данных, если у вас есть компетенции.

После автоматической обработки обязательна выборочная ручная проверка. Важно оценить, как перевод вписывается в общий стиль и не искажает ли смысл.

Работа с исключениями и брендингом

Определите, какие слова попадают под исключения: товарные знаки, имена собственные, термины без устоявшегося перевода. Для сомнительных случаев из сферы брендинга рассмотрите возможность регистрации словесного товарного знака.

Это даст правовую защиту и избавит от необходимости перевода в будущем.

Риски и ответственность за неисполнение

Штрафы по КоАП РФ — лишь часть проблемы. Для бизнеса более критичны репутационные издержки и административные санкции.

Финансовые и административные санкции

Наказание может быть назначено по статье 14.3 (нарушение рекламного законодательства), где штраф для юрлиц достигает 500 000 рублей, или по статье 14.8 (нарушение прав потребителей).

Контролирующие органы вправе выдать предписание об устранении нарушения. Неисполнение в срок может привести к блокировке сайта Роскомнадзором по решению суда.

Проактивный контроль вместо реакции на жалобы

Проверки могут быть как плановыми, так и инициированными по жалобе конкурента или недовольного клиента. Уже сейчас стоит привести контент в порядок, чтобы исключить любые поводы для претензий.

Забота о чистоте языка на сайте — это не просто соблюдение закона. Это демонстрация уважения к своей аудитории и укрепление доверия на долгосрочную перспективу.