Анимация на сайте при прокрутке

Веб-разработка пережила палеолит статичной табличной верстки, ясли flash-анимации, идиотизм landing page с кнопками конского размера через каждые 100 пикселей. И вроде наступает зрелось, вырисовываются четкие стандарты и правила. Теперь сайты крупных компаний напоминают клоны — будто их делали на одном шаблоне. Каждый новый сайт — чуть улучшенная копия одного из многих миллионов других сайтов.

В эпоху landing-page-маразма плодились и множились страницы с нелепой, кричащей графикой, часто по содержанию не имеющей отношения к основной мысли на странице. Главное, чтобы было броско, ради секундного wow-эффекта.

Затем на это уродство накладывалась вся мыслимая и немыслимая анимация, нужная и не нужная. В каждый лендинг разработчики стремились затолкать весь арсенал новых возможностей CSS и JS, не думая о последствиях.

Разумеется, весь этот кошмар не прошёл естественный отбор. Он приносил результат разработчикам: такой продукт легче впарить клиенту, проще аргументировать его эффективность летящими в пользователя снарядами CSS, JS и клипартов. Это аргументировало завышенную стоимость.

Но клиент, в итоге, смотрит на результат. А когда его нет, то клиент прекращает финансировать создание новых уродств.

Маркетинговая импотенция — это подмена компетенции игрушками: анимацией, внедрением нейросетей ради хайпа, нелепой графикой, кнопками "Отправить заявку" по 10 раз в каждом блоке.

Злоупотребление анимационными эффектами, на мой взгляд, пережиток прошлого. Но его отголоски присутствуют во всех конструкторах посадочных страниц. Один из наиболее распространенных эффектов — плавное появление контента при прокрутке. Главная его проблема в том, что пользователь уже прокрутил дальше пока контент блока только появляется.

В целом, анимация на сайте как и дизайн — это "одежка". Она должна внушать доверие, если Вы продаете банковские услуги, или автомобили. Но если Вы продаете бюджетный продукт, то дизайн должен быть воплощением качества, простоты и доступности.

Главное — чувство меры и вкус.

На сайте важно иное:

1. продукт, который Вы продаете;
2. цена, по которой Вы его продаете;
3. идея продукта, которую Вы хотите сообщить;
4. понятность Вашего сообщения для пользователя;
5. актуальность Вашего предложения для пользователя;
6. точность определения целевой аудитории;
7. качество трафика, ведущего на сайт;
8. отзывы от компании и о товаре;
9. удобство навигации на сайте;
10. простота и доступность информации на сайте;
11. наглядность информации на сайте;
12. достаточно ли информации для пользователя для конвертации знания в действие;
13. и так далее.

Когда маркетолог лепит на сайте анимацию, аляповатую графику, кнопки заявок по всей странице — это говорит о его маркетинговой несостоятельности. То есть, он не знает, как решить Вашу задачу и выражает свою несостоятельность в такой форме.

Обратите внимание на хайп вокруг нейросетей. Это эволюция всё той же несостоятельности. Только если раньше горе-маркетологи играли в анимацию и кнопки заявок, то теперь у них новый фетиш — нейросети.