Coca-Cola и ИИ: как нейросети создают рекламу будущего

Компания Coca-Cola уже несколько лет экспериментирует с искусственным интеллектом в маркетинге, но в 2025 году сделала самый смелый шаг – запустила глобальную кампанию, полностью созданную ИИ.

Как Coca-Cola использует ИИ в рекламе?

Генерация креативов

С помощью GPT-5, Sora (OpenAI) и MidJourney V6 Coca-Cola создала gерсонализированные ролики. Алгоритмы анализируют данные пользователей и подбирают сюжеты под их интересы. "Цифровых бренд-амбассадоров" говорят на разных языках и адаптируются под культуру страны, динамические баннеры меняются в реальном времени (например, показывается холодная Coca-Cola в жаркую погоду).

Пример кампании: "Вкус, созданный ИИ"

В мае 2025 Coca-Cola представила ограниченную серию напитков "AI Flavors", где нейросеть предложила новые вкусы на основе анализа трендов соцсетей. Рекламные ролики сгенерированы текст-в-видео (Sora) – без участия режиссёров и операторов.

Почему Coca-Cola делает ставку на ИИ?

Благодаря активному использованию возможностей ИИ в рекламе создание роликов сократилось с недель до часов, не нужно нанимать актеров и арендовать дорогостоящие локации. Благодаря гиперперсонализация реклама адаптируется под каждого зрителя.

Критика и этические вопросы

Несмотря на инновации, кампания вызвала споры:

1. "ИИ убивает креативность?" – некоторые эксперты считают, что реклама становится шаблонной.
2. Проблема deepfake – виртуальные амбассадоры могут ввести потребителей в заблуждение.
3. Регуляторы требуют маркировки – в ЕС теперь нужно указывать, что контент создан ИИ.

Что дальше?

Coca-Cola тестирует нейромаркетинг – рекламу, которая считывает эмоции через камеру смартфона и меняет сценарий в реальном времени. А к 2026 году планирует полный переход на AI-медиапланнирование.

Вывод

Coca-Cola показывает, что ИИ – не просто инструмент, а новый язык рекламы. Но успех зависит от баланса между технологиями и человеческим креативом.