Новый дизайн главной страницы сайта Островок.ру

Островок.ру — сервис бронирования отелей, основанный в 2010 году. Площадка предлагает более 2,5 миллионов вариантов бронирования в 200 странах мира (согласно данным в App store).

Кто ONY?

ONY — талантливая, молодая, креативная, прогрессивная команда дизайнеров, разработчиков. Любые работы в их исполнении отличаются тонким вкусом, нестандартностью, всегда в ногу с трендами и на шаг впереди. Все работы обладают душой, жизнью и индивидуальностью.

Разбор

Новый дизайн главной страницы получился лаконичным, в фирменной стилистике бренда — мягких теплых тонах. Информация легко читается и не взрывает мозг пользователя, несмотря на то, что не даёт какой-либо конкретики.

Первый экран

Первый экран — образец грамотного маркетинга.

Четкое, осмысленное УТП, выстроенное от потребностей и болей клиента → расшифровка обещания → кнопка действия. Расположение элементов, типографика, копирайтинг — почти эталонные.

Триггеры

А вот с третьим экраном, на мой взгляд есть проблемы.

Во-первых, такие триггеры — не самая важная информация в описании приложения, гораздо важнее функционал. И, развивая логику первого экрана, правильнее продолжить расшифровку обещания, а уже потом дожимать пользователя цифрами.

Цифры, которые нельзя «прощупать» или как-то проверить — болезнь, которой страдают почти все корпоративные сайты.

В своих проектах я либо максимально избегаю цифр, которые пользователю не могу подтвердить, либо делаю всё, чтобы он мог убедиться в их достоверности. Например, на моем сайте приведена цифра — сколько задач выполнено в рамках платформы. И там же я привожу cписок всех этих задач с указанием клиентов и стоимости.

Цифры без подтверждения — флуд, информационный шум. Он не просто игнорируется «шум-фильтром» пользователя, но и может негативно сказываться на восприятии информации в целом.

Продажа на сайте во многом зависит от того, насколько быстро в сознании посетителя соберется кубик-рубик идеи, которую Вы хотите продать. Чем больше шумов отторгнутой, непонятой пользователем информации — тем выше вероятность выхода с сайта без создания лида.

Тестируйте на маленьких экранах

А в вот следующем экране явно баг — блок не помещается в экране и обрезается: при прокрутке срабатывает JS и прокручивает весь блок вверх. А обрезано как раз самое важное — кнопка.

Самый главный блок оказался в самом низу. По опыту создания и продвижения приложений с уверенностью могу сказать, что лид (регистрация) зависит:

1. от лаконичной, понятной, наглядной презентации основного функционала;
2. стоимости.

Но здесь есть нюансы. Например, приложения плодятся как микробы. И чтобы функционал не разворовали за неделю, приходиться «партизанить» и всячески изворачиваться. Подозреваю, что очень общее описание опций в данном примере обусловлено именно такой логикой.

Резюме

В целом, как всегда превосходный дизайн, но с точки зрения маркетинга есть еще над чем поработать.

На заметку в этом проекте себе можно взять первые 2 экрана и очень комфортный для восприятия блок возможностей.

Блок «Для кого» — пример того, как делать не надо.