Про самописные CMS: когда своё решение — единственный путь

Решение создать собственную систему управления контентом (CMS) может быть продиктовано разными обстоятельствами. Чаще всего к этому пути прибегают в одной из четырёх ключевых ситуаций.

1. Жёсткая экономия: микробюджеты и необходимость быстрого запуска

Это история про то, когда на создание сайта нет ни лишней копейки, ни возможности инвестировать в готовые платформы (даже бесплатные), ни средств на hiring фрилансеров для разработки дизайна, вёрстки и интеграции. Развитие таких проектов происходит рывками:

1. Создали — чтобы получить хоть какой-то результат.
2. Появились деньги/потребность — что-то поменяли.
3. Потом снова простой — и так по кругу.

Подключение «нормальной» CMS постоянно откладывается. В какой-то момент проект достигает критической точки: он либо становится неуправляемым, либо его полностью переделывают с нуля. Часто в итоге всё же выбирают бесплатную CMS (вроде WordPress или ModX), потому что:

• Она бесплатна.
• Для её подключения не нужен высококвалифицированный разработчик — с этой задачей справится даже бэкендер средней руки или рукамистый маркетолог.

2. От лендинга — к многостраничнику

Подключать CMS к одностраничнику (лендингу) — решение из разряда абсурдных и непрактичных.

Однако многие стартапы начинают именно с лендинга, а затем у них возникает потребность в новых страницах: о компании, услугах, блог и т.д.

Проект начинает расти стихийно. Так как задачи по контенту на старте очень простые, нет смысла тянуть за собой тяжёлую CMS. Вместо этого создаётся простая форма редактирования текстов. Постепенно эта система усложняется и превращается в лайт-версию самописной CMS.

С точки зрения инвестиций спорно, но с точки зрения скорости — абсолютно оправданно. Создание такого решения происходит быстро и дёшево по сравнению с поиском специалиста и интеграцией с полноценной CMS.

3. Масштабные и грандиозные проекты

Это полная противоположность первым двум случаям. Создается нечто настолько большое и сложное, что ни одна готовая CMS не подходит.

Например, такие гиганты, как Wildberries, работают не на «Битриксе» или WordPress — у них свои дорогостоящие самописные системы.

Крупный проект может начаться на готовом движке, но рано или поздно он неизбежно перерастает в кастомное решение, идеально заточенное под его уникальные задачи.

4. Уникальные функциональные и эргономические требования

Каждая готовая CMS — это продукт своей истории развития, со своим скелетом функциональности и концепцией.

Иногда в рамках современных требований или видения предпринимателя этот «скелет» не способен решать нужные задачи.

В этом случае самописная CMS обеспечит:

• Точное соответствие видению маркетолога или бизнеса.
• Конкурентное преимущество за счёт уникальной эргономики и функциональности, которые будут радикально лучше, чем у конкурентов на шаблонных решениях.

Дополнительные преимущества и предостережения

SEO и полный контроль. Самописные системы часто лучше индексируются, так как вы с нуля контролируете всю логику и код страницы. Переписать ядро готовой CMS (например, «Битрикс») под свои нусты — задача за многие миллионы, а зачастую и инвестиционно неоправданная.

Осторожно: шаблоны! Компании, которые используют готовые CMS, часто идут по пути наименьшего сопротивления и берут готовые шаблоны (например, «Аспро» для «1С-Битрикс»).

С точки зрения маркетинга это — начало конца. Все такие сайты имеют идентичную техническую оптимизацию и шаблонную эргономику, что полностью противоречит ключевому правилу маркетинга: «дифференцируйся или умри». Я настоятельно не рекомендую использовать готовые шаблоны, но это — тема для отдельной статьи.