Революция в нейромаркетинге

The Trade Desk и Emotiv EPOC X

В июне 2025 года платформа программатик-рекламы The Trade Desk объявила о стратегическом партнерстве с производителем нейрогаджетов Emotiv. Это сотрудничество позволило создать первую в мире масштабируемую систему нейротаргетинга, где рекламные объявления адаптируются в реальном времени на основе мозговой активности пользователей. Интеграция с нейрогарнитурой Emotiv EPOC X открыла новые горизонты для digital-маркетинга, обеспечивая беспрецедентный уровень персонализации.

Как работает технология

Система использует 16 датчиков гарнитуры Emotiv EPOC X для считывания электроэнцефалограммы (ЭЭГ) пользователя. Алгоритмы на базе искусственного интеллекта анализируют эмоциональное состояние, уровень концентрации и вовлеченности каждые 500 миллисекунд. Эти данные передаются в платформу The Trade Desk через защищенное API, позволяя мгновенно оптимизировать рекламные кампании.

"Когда система фиксирует положительную эмоциональную реакцию на определенный тип контента, она может увеличить частоту показа аналогичных объявлений. Это похоже на чтение мыслей, но с четкими этическими рамками и анонимизацией данных" — Доктор Эмили Чанг, нейромаркетолог из Стэнфордского университета

Пилотные проекты и результаты

Первыми брендами, протестировавшими систему, стали Coca-Cola, Toyota и L'Oréal. Результаты превзошли все ожидания маркетологов и открыли новые возможности для таргетированной рекламы.

Особенно показателен кейс Coca-Cola. Во время чемпионата мира по футболу 2026 компания использовала нейротаргетинг для своих рекламных роликов. Когда система фиксировала всплеск положительных эмоций у пользователей при просмотре спортивных сцен, она автоматически увеличивала показ соответствующего контента. Это привело к рекордному росту вовлеченности среди целевой аудитории.

Технические особенности интеграции

Главным достижением инженеров The Trade Desk стала разработка системы Real-Time Neuro Bidding. Эта технология позволяет обрабатывать нейродатчики в потоковом режиме и корректировать ставки на рекламных аукционах за 20-30 миллисекунд. Для сравнения, традиционные системы программатик-рекламы работают с задержкой 80-100 миллисекунд.

"Мы создали специальный нейроадаптивный алгоритм, который учитывает не только эмоциональный отклик, но и когнитивную нагрузку пользователя. Например, если человек устал, система предложит более спокойный и информативный контент вместо агрессивных продающих сообщений" — Сергей Петров, CTO The Trade Desk

Этические вопросы и безопасность данных

Внедрение нейротаргетинга вызвало оживленную дискуссию в профессиональном сообществе. The Trade Desk и Emotiv разработали многоуровневую систему защиты, включающую анонимизацию всех нейроданных перед анализом, обязательное явное согласие пользователей и сквозную шифровку информации.

"Это первый случай, когда нейротехнологии вышли на массовый рекламный рынок. Компании установили разумные ограничения, но необходимо законодательное регулирование" — Профессор биоэтики Майкл Сандберг из Оксфордского университета

Перспективы развития

До конца 2025 года планируется интеграция с другими нейроустройствами, включая Muse и NeuroSky. The Trade Desk также работает над системой "нейроаукционов", где рекламодатели смогут торговаться за показы на основе predicted neuro-engagement — прогнозируемого уровня нейрововлеченности.

Аналитики Forrester прогнозируют, что к 2027 году 35% программатик-платформ будут использовать нейроинтерфейсы. Как утверждает аналитик Forrester Сара Линч: "Это не просто новая метрика, а фундаментальное изменение парадигмы digital-маркетинга".

Заключение

Партнерство The Trade Desk и Emotiv ознаменовало новую эру в цифровой рекламе — эру нейроперсонализации. Хотя технология вызывает этические вопросы, ее потенциал для создания релевантного контента невозможно игнорировать.

"Мы больше не угадываем — мы точно знаем, что resonates с аудиторией на глубинном уровне" — Джефф Грин, CEO The Trade Desk

Пока система доступна только ограниченному кругу рекламодателей, но уже в 2026 году ожидается ее массовое внедрение. Маркетологам стоит готовиться к тому, что нейрометрики станут таким же стандартом, как сегодня CTR и конверсионные rate.