Telegram тестирует встроенный сервис performance-рекламы с оплатой за конверсии

Новый этап монетизации мессенджера

Telegram начал закрытое тестирование революционного для платформы рекламного формата - performance-рекламы с оплатой за целевые действия. В отличие от текущей модели размещения в каналах, новая система позволит рекламодателям платить исключительно за конверсии: переходы на сайт, запуск бота или установку приложения. Это изменение может сделать Telegram одним из самых эффективных каналов performance-маркетинга.

По данным внутренних источников, система использует нейросетевые алгоритмы для прогнозирования вероятности совершения целевого действия каждым конкретным пользователем. Рекламные объявления будут показываться в специальных блоках внутри чатов и каналов, сохраняя при этом ненавязчивый формат, характерный для Telegram.

Технические особенности новинки

Новый рекламный кабинет Telegram предоставляет рекламодателям уникальные возможности таргетинга, основанные на поведении пользователей внутри мессенджера. Система анализирует подписки на каналы, активность в ботах, частоту и характер переписок. При этом, как заверяет разработчик, вся обработка данных происходит анонимно, без доступа к личным сообщениям.

Особенностью системы стала интеграция с Telegram Web Apps - технологией, позволяющей запускать мини-приложения прямо в интерфейсе мессенджера. Это открывает новые возможности для e-commerce, так как весь путь от просмотра рекламы до оформления заказа может происходить без перехода на внешние сайты.

Пилотные кейсы внедрения

Увеличение продаж для маркетплейса

Онлайн-гипермаркет Wildberries стал одним из первых тестеров новой рекламной платформы. В ходе эксперимента стоимость привлечения покупателя через Telegram оказалась на 30% ниже, чем в других соцсетях. Особенно эффективно сработали рекламные форматы, ведущие прямо в Telegram-бот с функцией поиска товаров.

Привлечение клиентов для финтех-стартапа

Мобильный банк Тинькофф использовал performance-рекламу в Telegram для продвижения новой кредитной карты. Система автоматически оптимизировала показы в пользу пользователей, которые ранее взаимодействовали с финансовыми ботами. Результатом стал рекордный CTR в 5.8% и стоимость лида на 40% ниже рыночной.

Экспертные оценки

Дмитрий Иванов, CEO агентства Digital Horizon: "Telegram наконец-то предлагает решение, которого так не хватало performance-маркетологам. Сочетание мощного таргетинга и нативной интеграции рекламы дает беспрецедентное качество трафика. В наших тестах конверсия в покупку была в 2-3 раза выше, чем из Instagram."

Анна Семенова, директор по маркетингу Delivery Club: "Новый формат идеально подходит для быстрых коммуникаций с клиентами. Мы тестировали промо-акции через Telegram Web App и получили 15% конверсию в заказ - это в разы выше, чем традиционные баннерные форматы."

Сравнение с другими платформами

Перспективы для бизнеса

Внедрение performance-рекламы открывает для компаний новые возможности монетизации аудитории Telegram. Особенно выиграют сервисы, уже имеющие ботов или мини-приложения в мессенджере - для них конверсионная воронка будет максимально короткой. Эксперты прогнозируют, что к 2025 году доля Telegram в performance-маркетинге может достичь 15-20% российского рынка.

Малому бизнесу новая система предлагает уникальное преимущество - возможность работать с горячей аудиторией без необходимости больших бюджетов на привлечение. Локальные сервисы, онлайн-школы и нишевые e-commerce проекты смогут точно таргетировать свою ЦА по тематическим каналам и группам.

Рекомендации по подготовке

Маркетологам стоит уже сейчас начать адаптировать свои Telegram-активы к новым рекламным возможностям. Критически важно оптимизировать ботов и Web Apps под мобильные устройства, так как 85% пользователей Telegram заходят с телефонов. Особое внимание следует уделить скорости загрузки и простоте интерфейса.

Для максимальной эффективности эксперты советуют разработать специальные предложения эксклюзивно для аудитории Telegram. Опыт первых тестеров показывает, что персонализированные офферы увеличивают конверсию в 2-3 раза по сравнению с универсальными рекламными сообщениями.

Запуск performance-рекламы в Telegram знаменует новый этап в развитии платформы как маркетингового канала. Сочетание точного таргетинга, высокого уровня вовлеченности пользователей и уникальных интерактивных форматов делает мессенджер крайне привлекательным для рекламодателей. Компании, которые первыми освоят новые инструменты, получат значительное конкурентное преимущество в борьбе за внимание аудитории.