Сайт работает на плаформе netapp. Создать свой сайт →
app_registrationЗарегистрироваться call

Как бренды стали подтверждать экологичность после ужесточения законов против гринвошинга

Борьба с гринвошингом и новые требования к брендам

В последние годы регуляторы по всему миру усилили контроль за greenwashing (экологическим позиционированием без реальных оснований). В ЕС приняли Директиву о зеленых заявлениях (2023), требующую доказательств любых эко-утверждений. В США FTC обновил «Green Guides», ужесточив правила маркировки. В ответ бренды массово начали получать сертификаты ESG, B Corp, FSC, Carbon Neutral и другие, чтобы подтвердить свою экологичность.

Примеры брендов, перешедших на сертифицированную экологичность

H&M: От критики к прозрачности

Проблема: В 2019-2022 H&M обвиняли в гринвошинге за коллекции «Conscious», где лишь часть материалов была устойчивой.

Решение:

  1. Получили сертификат Higg Index для оценки экологичности всей цепочки поставок.
  2. В 2023 году 84% материалов стали переработанными или органическими (по данным Global Recycling Standard).

«H&M показали, что масс-маркет может быть ответственным, но только при независимой проверке» – Элизабет Клайн, автор книги «Overdressed»

Nestlé: Как крупнейший FMCG-гигант доказывает снижение углеродного следа

Проблема: В 2020 Nestlé обвинили в ложных заявлениях о «нулевом воздействии на климат».

Решение:

  1. Получили Carbon Trust Certification для бренда KitKat.
  2. Инвестировали €1,2 млрд в углеродно-нейтральное производство к 2025

В Великобритании Nescafé теперь маркируется как «углеродно-нейтральный» с открытой аналитикой по выбросам.

Patagonia: Золотой стандарт экобрендинга

Эталон: Еще до ужесточения законов Patagonia получила B Corp и Fair Trade Certified™.

Фишка: С 2022 года компания передает прибыль на защиту природы, что подтверждено аудитом 1% for the Planet.

«Patagonia не просто избегает greenwashing – она задает стандарты» – The Guardian

Какие сертификаты теперь в тренде?

Сертификат Для чего нужен Кто его использует
B Corp Оценка социального и экологического воздействия Patagonia, The Body Shop
FSC (леса) Подтверждение ответственного лесопользования IKEA, Starbucks
Carbon Neutral Компенсация углеродного следа Allbirds, Microsoft
Cradle to Cradle Безотходное производство Puma, H&M
EU Ecolabel Соответствие стандартам ЕС L'Oréal, Unilever

Что думают эксперты?

«Сертификаты – это хорошо, но важно, чтобы бренды не просто «покупали» эко-имидж, а меняли бизнес-модели» — Марк Ли (Greenpeace) «После новых законов запрос на сертификацию вырос на 300%. Компании боятся штрафов» — Анна Гарсиа (Ecocert) «78% потребителей** не верят экозаявлениям без сертификатов. 62% готовы платить больше за товары с подтвержденной устойчивостью» — Исследование Nielsen (2024)

Сертификаты – новая валюта доверия

После ужесточения законов бренды больше не могут просто писать «эко» на упаковке – теперь нужны доказательства. Те, кто вкладывается в сертификацию (как Patagonia или Nestlé), выигрывают доверие. Остальные рискуют штрафами и репутационными потерями.

В 2024-2025 ожидается бум цифровых экосертификатов на блокчейне (например, IBM Food Trust для отслеживания цепочек поставок).

«Будущее за полной прозрачностью – когда каждый потребитель сможет проверить экологичность товара через QR-код» – Harvard Business Review

Экосистема управления маркетингом apps.zaurisakov.com — это 25-летний опыт в маркетинг и 18-летний опыт в разработке, упакованные в программный продукт. Платформа включает следующие продукты:

  1. hrapp — компетенция подбора специалистов для службы маркетинга и разработки как программный продукт;
  2. todoapp — компетенция управление командой маркетинга и разработки как программный продукт;
  3. netapp — компетенция создания сайтов с высокой конверсией как облачная CRM;
  4. treeapp — конструктор квизов, ботов, мини-приложений, автособеседований, умный сайтов и пр.;
  5. mybot — комплексный фреймворк для роботизации рутинный онлайн-задач;
  6. unitapp — калькулятор юнит-экономики для работы с маркетплейсами.

Помимо этого, Вы можете заказать следующие услуги:

  1. управление маркетингом под ключ, либо отдельными направлениями;
  2. аудит рекламной активности;
  3. разработку и поддержку сайтов, магазинов landing page;
  4. разработку корпоративных SaaS для автоматизации маркетинга и продаж;
  5. подбор персонала для команды маркетинга и разработки.
Зарегистрироваться

Статьи о маркетинге, фрилансе, удаленке, новости платформы

Сделано на netapp